包装首先是为了保护商品， 这是设计师要考虑的首要问题。但是包装发展到今天，其内涵越来越大， 形式越来越多元化。优良的包装有助于商品的陈列展销， 有利于消费者识别选购，激发消费者的购买欲望。 因而包装设计也被称为“产品推销设计”。 包装设计已成为一个具有广告特点的专门化的门类。 包装装潢必须具备广告宣传的要素。 本文从这个角度对包装装潢设计进行探讨，说明包装设计要体现的内容和设计时要注意的问题。

    一、调查研究

　　市场调研是保证商品包装设计成功、 适销对路的关键。也是开阔思路、深化构思必不可少的步骤。

　　调研内容应包括：

1 、产品的性能特点

　　了解产品及其在生产过程中显示的特点， 并据其选择合理的包装材料。包装材料不同， 装潢设计的要求也不一样；了解同类产品的包装特点， 特别是竞争对手的优劣点，包括国内国外包装的现状； 了解是否是特殊食品、礼品、时令佳节物品和趣味性物品等； 了解需要设计新包装的原因，是新产品新设计， 还是现有产品的包装改进及改进的原因？

2 、市场情况

　　产品是否出口？出口到什么国家和地区？ 那里的地理环境、气候条件、民族风俗如何？ 有什么特殊爱好和禁忌？了解产品的销售对象及其使用者的性别、 年龄、职业、文化程度等； 了解商品销售时的陈列形式：货架陈列、柜台陈列、特殊陈列等； 此外还要考虑一些特殊问题，如防污染、防盗、防破损、回收等。

3 、产品的使用

　　了解产品的使用。比如罐头，是家庭用还是餐馆用？要考虑必须方便消费者， 即包装的开启与使用后的保存等；要确定商品单体包装的尺寸； 要考虑包装在运输和使用中的安全问题；确定有效的包装寿命。

    二、提出设计计划

　　掌握了市场与产品的特点后，设计部门要综合分析，提出产品包装设计的初步设想。 计划应包括要采取哪些具体措施、产品包装要达到的预想效果、 所需成本等，供决策者选定。

    三、确定包装材料

　　不同的商品有不同的特性，根据产品的性质、形状、重量、结构、价值等因素，及计划要求， 选择适当有效的材料。

    四、确定包装造型

　　包装材料确定后，从保护商品、方便消费、 方便运输及其自动包装流水线的设备条件，设计包装造型。

    五、提供设计图稿

    六、小批量试制

    七、确定设计方案

　　包装装潢设计作为一种广告， 是商品和顾客最接近的广告， 它比远离商品本身的其它广告媒介更具有亲切感和亲和力，它能深入到每一个消费者家庭。 “包装广告”宣传是持久的，有的商品本身被消费之后， 包装物被保留下来。所以， 包装的广告效应和作用对消费者是不可低估的。

　　根据北京某商场对商品的包装装潢的效果所作的调查，结果如下：

　　对“包装广告”感兴趣者占 60 ％； 认为包装漂亮才购买的占 42 ． 3 ％；

　　看了“包装广告”后产生购买想法的占 20 ． 1 ％；

　　认为只要商品好，包装无所谓的占 15 ％。

　　“包装广告”在与其它广告形式相比时， 具有以下一些优势：

　　（ 1 ）、“包装广告”广告和商品一体，更具吸引力；

　　（ 2 ）、“包装广告”即看即买，效果立杆见影；

　　（ 3 ）、“包装广告”，“广告味道”少，令人放心。

　　（ 4 ）、“包装广告”随着消费进入每个家庭，有更长时间作用。

　　（ 5 ）、“包装广告”厂商无需多付广告费。

　　其它要求

　　在包装装潢的设计上， 具有以下基本特点的销售包装，会使消费者产生好感，乐于购买。

　　一、装潢设计要美感大方。要做到形象、文字、 构图、色彩的完美统一，表现方式简洁、明快、突出。

　　二、文字要清晰易读。商品包装上说明， 包括商品的功能，特点、开包方法、注意事项等、用简明的文字表达出来。

　　三、商标图形要独特醒自。 好的商标一看就会给顾客留下深刻的印象；位置要显眼。

　　四、造型结构要科学合理。包装的设计和结构、规格等要根据其使用方法， 使用条件和使用的环境，进行设计。

　　五、包装材料要安全节约。包装材料的性质、规格等要符合商品的结构要求。