为了刺激顾客的兴趣，在营销一种新的抑或是成熟的产品时，包装设计遵循六条关键准则尤为必要，这令你在包装设计实践中，产生出独具个性的差异。
　　准则一：充分展现产品，赋予产品一个框架要注意到产品。要对产品有信心。要认真留意它。它是否经受得起检查?然后你应当给机会让它解释和推销自己。首要的决定是利用轻质透明的包装，使特别天然的成分能被看到。这个措施能满足三个要求：展示天然成分、清晰的品牌差别、和帮助消费者在购买时的取向。这种包装也留下了一种优质的印象。为进一步提高质量，盖子、印字和其它细节都用高品质的银进行修饰。
　　准则二：纯粹的乐趣是自行说明，无论有什么样的文化差异，人们都有确实的审美观。这可由一款沐浴液的设计得到说明。清晰明了的设计是永恒的，每个人都是可理解的。这样的包装在不到一秒的时间里传递出信息，自行说明它是什么。这些产品注定要成为经典之作。你永远不需要改变有关它们的任何东西。
　　准则三：利用第三维空间，“低复杂度产品”包括了我们不会考虑太多、但每天需要和购买的日用品。晶牌周期短暂；营销活动迅速且直接。对购买决策的下意识影响大。一些调查认为，对这些消费晶的采购决策有超过80％的是在购买点所做出的。这个高比率显示出与众不同有多么的重要。任何人由零开始开发一种与特定包装系统无联系的产品不应当错过机会，把完全不受约束的方法带到包装外形设计之中。
　　准则四：针对用户的灵巧定制任何一种产品的采购决定和处理是有意思的。一种女孩子用的沐浴露嵌入了一只粉红色的塑料猪。使用者在每次使用产品时都会接近所嵌入的玩具，当瓶子空子时也就得到了这个玩具，留作纪念晶。这就是针对用户，并为用户着想的个性化设计。
　　准则五：让产品包装增值创造力不仅是在于包装所包含的精华，还在于新包装与传统包装的智慧结合。
　　准则六：幽默地处理文字内容，迄今为止，对于一种产品来说，产品包装是其最便宜的广告平面。所以有时没有空间用于吸引人的设计和消费者信息，总是让人苦恼。全球化过程正产生出越来越广泛的限制，增加了文字的数量。在包装上必须具有十种不同语言的内容。以创新的办法，文字说朋被用于品牌的幽默性表达。“浪费掉的”空间被聪明地做成了品牌信息。