随着市场经济的不断发展，竞争已由价格竞争逐步转向包括商品的特色、售后服务、商品包装、广告、商标等方面的非价格竞争。商品包装做为非价格竞争手段，要充分发挥其提升品牌商品的市场竞争力，塑造商品包装新形象，有效促进商品销售的作用，就必须顺应消费发展趋势，切合消费者求新、求美、求品位及个性化追求的消费心理，在商品包装设计与策略实施中，注入创新要素。这是商品包装设计与发展的必然趋势，也是企业生存与发展的根本途径。
一、创新商品包装的现实意义
“创新是一个民族进步的灵魂，是国家兴旺发达不竭的动力源泉。一个没有创新精神的民族是很难立足于世界之林的。”在这世纪交替之际，特别是伴随知识经济时代的到来，科学技术日新月异，知识信息高速传播，新材料、新工艺不断涌现。这些无一不是创新的成果。可以说知识经济时代的发展动力就是创新。科技领域需要创新生产领域需要创新，包装做为产品不可缺少的组成部分，更离不开创新。特别是在激烈的市场竞争中只有创新商品包装，才能赋予产品形象的新的生命力。可见包装创新具有重要的现实意义。
(一)创新是塑造商品包装新形象的根本途径
随着商品的日益丰富和人们生活水平、审美情趣的不断提高，很多商品包装已不合时宜。特别是进入印象购买时代，消费者的眼光则更为挑剔。他们往往凭借自己对企业或产品的良好印象，选择或购买商品。商品包装做为产品形象不可缺少的一部分，在吸引消费者的注意力，刺激购买需求方面起着重要作用。对于那些包装陈旧、市场滞销的商品，在进行产品创新的同时，切合消费发展趋势，创新设计商品包装，才能赋予产品以新面貌，为其重新占领市场助一臂之力；而新产品要想进入市场时就给消费者留下强烈印象，也必须在包装创新上做文章，开发新思路，以独具个性且富时代感的包装，塑造品牌的良好形象，强化品牌形象的视觉冲击力。目前，国际上较流行的商品包装，也总是力求标新立异，追求商品包装的新颖和富现代意识。由此可见，创新商品包装是名牌老产品改变传统形象的有效手段，为新产品创名牌提供了机会。
(二)创新商品包装是提升品牌市场竞争力的有效手段
品牌是企业的无形资产。在市场经济条件下，无论是生产者还是经营者，无不珍视自己的品牌、他们期望自己的产品具有极高的知名度或成为名牌产品。因为在消费领域，消费者认牌购买也是不争的事实。为此，企业就必须塑造品牌形象，提高品牌的市场竞争力，以获得更大的生存与发展空间。商品包装不仅是产品属性的一部分，也是品牌的标志，是在营销第一线对消费者直接发挥作用的因素，是能够最有效地、大面积地显示企业及产品独特形象的因素。只有不断创新，设计出新颖、醒目、突出的产品识别标记，注意将产品的独特个性突出反映在包装画面上，才有助于消费者在众多的品牌产品中“慧眼识君”。同时，设计精美、寓意深刻、文化品位高、现代意识强的商品包装，也为品牌产品增添了更高的附加值，为塑造品牌产品良好形象，提升品牌的市场竞争力起助推作用。
(三)创新商品包装是商战促销的有力武器
近些年来，商品包装也成为时代的宠儿，因为它早已突破仅是“包装物”的单一内涵，不仅是信息的载体、品牌的标志，而且是无声的推销员，成为商战促销的有力武器。特别是新型业态不断涌现，自我服务、自选购物渐成时尚。在各种开放式的商品货架上，各种商品琳琅满目，令人眼花缭乱、目不暇接，仅同类商品就有无数的品牌、规格，让人很难做出决断。而实践证明，在消费者做出购买决策过程中，最大的诱导因素就是具有强烈视觉冲击力的商品包装。为此，只有创新设计商品包装，强化视觉冲击力，才能吸引消费者的注意力，刺激消费需求，使产品在众多的商品中，脱颖而出，成为消费者的首选品牌。
二、商品包装创新必须顺应消费发展趋势
经济的发展、买方市场的形成，使人们的消费观念、消费方式、消费行为发生了很大变化。企业要在激烈的市场竞争中得以生存就必须顺应消费发展趋势，在产品创新的同时、进行包装创新，以切合消费心理，满足消费者求新、求美、求异等个性化追求。可以说，这是市场竞争的需要，也是企业营销制胜的关键。
(一)切合消费者的审美情趣和情感消费需求，强化商品包装的美化装饰功能
近些年来，消费者的审美情趣和情感消费需求日渐增强。他们购买商品，不仅要获得物质享受，更要得到感观的愉悦和心理上的满足，为此他们追求一切美的事物，包括装演精美的商品包装。尽管消费者评判商品优劣的根本标准还是商品本身的质量好坏，而不仅仅是外部装饰的美丑、但包装做为商品的脸面和衣着，以第一印象进入消费者的视觉，的确影响着消费者对商品的取舍。
据一些发达国家对消费者购买行为的调查表明：约有60%左右的消费者在选购商品时，是受了精美包装装潢的吸引而购买的。由此可见，创新设计仍需强化商品包装的美化装饰功能，以新奇美的形式、新款别致的图案、简捷悦目的文字、醒目宜人的色彩，给消费者以强烈的视觉刺激，使之产生心理上的美感享受，促使潜在购买心态变成现实的购买行为。不仅如此，通过熟悉、记亿，引发联想，产生感情定势，建立消费信心，并以此做为长久性或习惯性购买的重要依据。所以，要满足消费者的审美情趣和情感消费需求，必须强化其包装的美化装饰功能，并使之成为创新设计不懈追求和力求实现的目标。
(二)包装创新要力求体现宜人性设计思想，以满足消费者对商品包装求方便、灵巧、舒适等更本质的要求
买方市场条件下，消费的选择性日益增强， 人们的消费行为也变为理智和挑剔。因此，商品包装创新就不应仅仅局限于美化装饰功能上，还应更多地考虑消费者对商品包装更本质的要求。如，商品包装使用是否方便，是否灵巧便于携带以及是否与环境协调等因素。所谓宜人性设计就是要体现以人为本的设计理念，站在消费者的角度，替消费者着想。
如国外一些创新设计的商品包装，不仅设计新颖、奇异，而且还处处体现出宜人性包装设计思想。最近，德国市场上出现一种创新设计的葡萄酒瓶，与众不同之处是在瓶塞中，预埋入一个开塞器，消费者只要撕开瓶口收缩膜，把开塞器手柄拉出，即可用力拔出软木塞。而传统酒瓶，必须借助螺旋型开塞钻，才能拔出木塞。这种新型包装，虽然看似简单，但却解除了人们开传统酒瓶时，因一时找不到开塞钻或软木塞被拉断的后顾之忧，使消费者能轻松自如、方便的品尝美酒。难怪它一经问世，便成为市场销售热点，其奥秘就在于宜人性设计思想的充分体现。可以说宜人性包装设计，已成为商品包装创新发展的趋势。
(三)顺应消费者生态保护意识及绿色消费需求，创新设计生态包装及绿色包装
在人类进入21世纪，环境问题日益成为各国关注的热点之一。广泛的国际社会已深刻认识到人类赖以生存的大自然环境，必须切实加以保护，并科学合理地解决资源与环境问题，为提高人们的生活质量，创造良好的生存空间，给子孙后代留下一片可永续享用的生态环境。包装做为产品的一部分，在满足生产、流通和消费的同时，由于其发展迅速，耗用过量，污染严重等问题，给人类生活和生态环境带来极大危害和不良影 响。随着生态环境的日益恶化，消费者的绿色消费观念和生态保护意识日益加强。因此，消费者在购买商品时，不仅注重产品的使用价值，而且还会考虑包装的生态环境价值。特别是绿色组织的出现，各国政府环保政策的实施，更加速了绿色消费时代的发展进程。
因此，开展绿色营销、开发绿色产品，设计绿色包装及生态包装是包装设计发展的必然趋势，也是切合消费者生态保护意识及绿色消费需求的根本保证。所谓绿色包装就要求产品的包装材料符合卫生标准、符合无污染、无毒害的要求。而生态包装则要求选用的材料必须有利于物质的生长、生存和循环再生，也就是说要符合包装材料减量化、废弃物处置合理化及设计使用可再生材料或可重复、循环使用的包装等要求。只有这样，才有助于生态环境的保护，有助于人类健康和生活质量的提高。
(四)切合消费者追求高品位文化消费需求，实现商品包装的风格创新
伴随知识经济时代的到来，消费者会获得更多的知识和信息，且审美水平和文化修养会不断提高，消费者在购买商品时，不仅考虑商品的经济耐用，更讲究消费的文化品位，以满足心理上的需求。因此，利用文化底蕴进行商品包装创新，从我国源远流长的民族文化和纷呈绚丽的现代文化中汲取营养，并使之与商品特色与信息有机地结合起来，突出品牌的文化品位，以激发公众的消费需求。如我国南方一家酒厂，对其产品包装进行创新性设计，经过“文化包装”先后推出“贵妃出浴”、“太白醉酒”、“武松打虎”、“八仙 过海”、“金玉良缘”等系列产品，出口到国外。 由于其包装具有浓郁的中国传统文化风格，受到海外市场的欢迎，被誉为“东方酒文化的瑰宝”。由此可见，运用文化装饰手段，创新设计商品包装，形成包装的文化风格，以鲜明的文化色彩赋予商品独特个性，这对于提升产品的文化品味，满足公众的文化消费需求具有重要意义。
三、创新商品包装应注意的几个问题
(一)观念的转变是包装创新的前提
随着经济的发展，竞争的加剧，无论是生产者、经营者还是包装设计人员，都必须转变观念认识到商品包装创新的必要性。特别是包装设计 人员，不应仅仅满足于练就平面设计等基本功，熟练掌握电脑等现代设计手段，还要懂得包装材料的性能与特点，学会运用不同材料的匹配与复合使用，更要研究消费发展趋势，准确把握消费心理，只有这样才能使创新商品包装具有良好开端和科学前提。
(二)准确进行包装的市场定位是包装创新的基础
定位理论告诉我们：不要希翼一种商品或品牌可以征服所有消费者。包装做为现代市场中整体产品不可缺少的一部分，要创新也必须准确进行市场定位，从分析市场环境人手，通过市场细分，审慎选择目标市场，针对目标市场进行包装创
