二．包装生态化设计的风格和趋势
新世纪设计师必须面对许多新的问题，如何利用有限的包装资源和使用可回收材料制成各式产品，以减少一次性包装产品的使用量，这还需要从包装材料的选择、结构功能、制造过程、储运方式、产品使用和废品处理等诸方面全方位考虑包装资源的利用和环境影响及解决的方法。在包装生态化设计过程中把降低能耗、易于拆卸、使材料能够循环使用，把产品的性能、质量、成本与环境指数列入同等的设计指标，使更多无污染的包装产品进入市场。
1．何为包装生态化设计
包装生态化设计着眼于人与自然的生态平衡关系，在包装设计过程的每一个决策中都要充分考虑到环境效益，尽量减少对环境的破坏。生态设计也称为绿色设计、环境设计、 生命周期设计等。虽然叫法不同，其内涵却是一致的，基本思想是在包装设计阶段就将环境因素和预防污染的措施纳入包装产品设计之中，将环境性能作为包装产品的设计目标和出发点，力求使包装产品对环境的影响降为最小。对包装生态化设计而言，其核心是：“Reduce（减少）”, “Recycle（再循环）”, “Reuse（在使用）”,即不仅减少了包装物质和能源的消耗和有害物质的排放，而且使包装产品能够方便的分类回收并再生循环或重新利用。除了考虑包装产品的性能、质量和成本外，还要考虑包装产品的经济性、功能性和审美等因素。用简洁、长久的造型使包装产品尽可能延长其使用寿命。如环保包装材料(可回收和循环利用的材料)的使用研究表明，在环保包装产品的开发中延长包装产品的寿命比其它的策略更重要，与此同时也要鼓励在消费者中形成可持续、长期的消费观念。
对于包装生态化艺术设计产生直接影响的是美国设计理论家维克多·巴巴纳克(Victor Papanek)出版的《为真实世界而设计》的著作。该书专注于设计师所面临的人类需求的最紧迫的问题，强调设计师的社会及伦理价值。巴巴纳克认为，设计的最大作用并不是创造商业价值，也不是在包装及风格方面的竞争，而是一种适当的社会变革过程中的元素。他强调设计应认真考虑有限的地球资源的使用问题，并为保护地球的环境服务；他的设计思维在一定程度上带有乌托邦式的理想主义色彩。要达到生活与资源消耗的平衡以及短期经济利益与长期环保目标的平衡并非易事，这不仅需要消费者有自觉的环保意识，也需要政府从法规方面予以推进。
2．“简约主义”的包装生态化设计思维
包装产品设计能否从长期意义上改善人类生存空间和环境，能否有助于维护全球性的生态平衡，能否有效地控制产品的过剩生产。“少而优”将是生态化包装设计艺术新的思维规范和哲学思想。生态化包装设计强调尽量减少材料的消耗，重视再生材料使用的原则及在包装外观上有所体现。在生态化包装设计中，“少即是美”，“少即是多”具有了新的含义。从20世纪80年代开始，一种追求将产品的造型简化到极致的设计流派“简约主义”大为流行，法国著名的设计师菲利普·斯塔克(1949-)是简约主义的代表人物。菲利普的设计领域涉及广泛，设计风格异常简洁，基本上将造型减化到了最单纯但又十分典雅的形态，从视觉和材料的使用上都体现了"少即是多"的原则。
据法国环保部门统计，目前法国占1／3的生活垃圾是各种各样的包装材料。对环保部门来说，处理如此之多又与年俱增的包装垃圾，成为了沉重的负担。然而商家为了方便顾客，却在继续推出五花八门的一次性包装。同时在各种节日来临之际，更是绞尽脑汁为各种礼品设计出精美的包装，以提高礼品的“档次”并为送礼者脸上“贴金”。 有鉴于此，法国环保署出版了一本《节日购物绿色指南》，小册子指出，即便是并不“豪华”的一次性的速溶咖啡，所需的包装纸也相当于同等量袋装咖啡的8倍之多。而一旦换上了“豪华包装”，使用的包装纸的量更可能超过一般包装的12－20倍！ 小册子的编撰者——法国著名环保专家柏林充满真情又不无幽默地呼吁，消费者节日消费时，在为虚名、赶时髦或图方便之前，不妨首先想想环保——有时作一个小小的“姿态”并养成习惯，日积月累自然就能对环保事业产生积极的作用。
3．走“可持续发展”之路 树立生态化包装设计观念
我们人类经历了从惧怕自然、征服自然、贴近自然等三个阶段。人类生活已经发生了重大变化，人的生存条件与环境在许多方面有了重大的改善，但人与自然的关系也遭到极大的破坏。走“可持续发展”之路说明了人类能否长久在地球上生存已成为全球面临的严峻问题。在包装设计界有识之士早已提出“适度设计，健康设计”的原则，给包装设计行为重新定位，防止包装设计对生态环境的破坏，防止社会过于物质化，防止传统文化的葬送和人性、人情的失落等，让人类不再为自身的健康生存而担忧。这正如国际工业设计协会联合会主席彼得先生所言：“设计作为人类发展的一个重要因素，除可能成为人类自我毁灭的绝路，也可能成为人类到达一个更加美好世界的捷径。”
树立生态化包装设计的观念就是要让设计师认识到包装生态化设计是现代企业参与市场竞争的新式武器。包装设计从以往单调的机械化造型转向具有人性化的造型设计，力求造型简洁，减少在空间、材料的浪费和消耗，使产品能持续地使用。包装产品设计不仅需要设计师的理性，更需要新科学和新技术的融入。生态化包装是现代设计师应有的良知和责任，在包装生态化设计观念中应表达现代与传统的统一、设计与生产的调和、生产与消费的默契、生活与生态的和谐、使用及废弃后的回收、再生处理的各个过程，也就是包括包装产品的整个生命周期等。设计师应经常提醒自己，你的包装设计会不会给人类减少环境的压力？能否保护自然资源？是否民众真正需要的产品等，并以此作为包装设计的目标。目前市场上大量销售的一次性商品，从包装设计的角度来看是可取的，因为它为人的生活带来了方便，同时也给企业带来了利益。
4．“生态化包装设计”的发展趋势
几年前，企业津津乐道的是产品的性能和功用，现在还会加上一条：这是生态环保产品。“生态”两字已成为企业开发产品、引导消费潮流的一张王牌。走进商场，“保鲜不忘环保，保护地球环境”等环保词句频频出现在商品的包装及宣传上。“环保风”和现代人返璞归真的内心需求相结合，使生态产品正逐渐成为消费领域的新潮流。
设计师是风格和产品品位的缔造者，包装产品对环境保护会产生间接的影响，这主要体现在产品的寿命期限和材料的选择两个方面。 从某些角度来看，“生态化包装设计”不能被看作是一种风格的表现。成功的包装产品来自于设计师对环境问题的高度认识，并在设计和开发过程中运用相关的经验和知识。目前在全球范围内对生态化包装艺术设计有以下几种设计的主题和发展趋势：1).使用天然的材料，以未经加工的形式在包装产品和材料中得到体现与运用； 2).怀旧简洁的风格，融入“高科技”的因素，使消费者感到包装产品可亲与温馨； 3).强调使用包装材料的经济性、实用节能性，抛弃无用的功能和纯装饰的样式，创造出形象生动的包装造型，回归到经典的简洁； 4).多种用途的包装产品设计，通过变化可以增加产品使用的乐趣，尽可能少地使用其它材料来延长寿命，使用“附加智能”或可拆卸组件等； 5). 组合设计与循环设计等发展趋势；以上包装产品的主题和发展趋势会让未来的包装成为一个流动的艺术品，一个绿色化、智能化、人性化的生态产品，真正成为我们人类的朋友。
三、结语
社会可持续发展的要求预示着“包装生态化设计”依然将成为21世纪艺术设计的热点之一。为了减少环境问题，设计师要对包装产品进行环保性能的改进，对环境问题和其影响有很好的了解，这就要求设计者比以往对科学和技术有更多的学习和认识，富有一种创新的想象力。设计师作为生态化包装设计运动的传播者或倡导者，还应加大对生态化包装设计的探讨和研究，让所有生活在阳光下的人们都能感受和体验到生态化包装设计的必然性与重要性。
北京印刷学院 张杰 张伟 郑志亮
