对于大多数化妆品公司来说，他们的主要目标是创造出美化顾客的产品。位于美国明尼苏达州的Aveda公司为何能脱颖而出呢？他们的产品中包括以植物为原材料的护发品、护肤品、化妆品和生活精品等。除了产品的品质优秀以外，这家公司在环保方面也倾注了同样的力量。
可重新装填的唇膏盒
就在不久以前，当该公司开始为它的Uruku唇膏产品系列——这种唇膏的颜色来源于uruku棕榈树的红色种子中的色素——设计包装时，决定要创造出一种持久的附属包装盒。这样用户可以购买一支唇彩筒，然后只要把它放在这个小包装盒里就可以使用了。这个包装本质上是一个可重新添加的唇膏棒，它可以帮助Aveda公司减少用于唇膏棒包装的材料。唯一需要更换的部分将是唇膏棒小筒。
通过纸浆模塑包装制品供应商UFP Technologies, Inc.(www.ufpt.com)公司的专业设计，一个创新的、保护地球环境的包装被制造出来了，这个包装设计达到了Aveda公司的审美和环保目标。
一个可重新装填的唇膏盒的出现对其他公司来说可能是一个激进的概念，但对Aveda来说却并非如此。这家创立了26年的公司已经在业界建立了稳固的声誉，当它创造出可重复利用的化妆盒时，就已经开了化妆品工业的先河。在那种化妆盒中，不同的彩妆可以以小片的形式放入。这种设计使顾客不必在每次化妆品用完之后都购买新的化妆盒，减少了浪费。所以，这次唇膏包装向一个可重复利用的唇膏盒转变，实际上远远不是什么质的飞跃。
“我们的目的是创造出一个环境友好的包装，” Aveda公司包装部的副总裁John DelFausse先生说，“这一点在Aveda公司的任何包装活动中都是列在第一的。其次才是成本和设计。”
包装再利用
根据《Fast Company》杂志的报道，在过去的几年中，Aveda公司增加了对消费后再利用成分的使用，在洗发香波瓶中使用的再利用成分从45％增加到了80％，还有一些包装中使用了高达100％的消费后再利用成分。
对Uruku系列产品来说，Aveda公司利用现存的工具和包含高达90％以上消费后再利用成分的材料制造出主体唇膏盒。目标达成了或者说至少达成了一半，因为任何Aveda出售的产品都必须放在包含所有相关法律信息和产品说明的二次包装中，所以仍然存在二次包装的问题。
一般来说，一个Aveda唇膏产品将会被放在一个含有再利用成分的材料制成的折叠纸板箱中。到目前为止，在能够表现高品质图像的前提条件下，Aveda公司所能够达到的最高消费后再利用成分的含量水平为55％。
为了实现创新目标，Aveda公司调查了使用纸浆模塑包装制品进行二次包装的可能。在为Uruku寻找纸板箱供应商的过程中，Aveda公司发现工业包装虽然大多数外观不太精巧，却都要求很高的工具投入——零件价格过于昂贵了。
纸浆模塑包装外壳
就在一个合适的纸浆模塑包装外壳看起来不太可能实现的时候，Aveda 公司找到了UFP Technologies 公司，这是一家设计和制造泡沫、塑料和天然纤维产品的公司。UFP公司的工程包装部门看起来可以解答这个问题。
“UFP公司已经在制造我们认为可以应用的产品了，” DelFausse 先生说，“帮助我们得到这个设计想法的实际上是一个焊枪上的纤维模塑包装零件。”
UFP公司据此制作了一个纸桨模塑包装外壳，Aveda公司对它进行了评估。它的原型看起来很象化妆品，有一个独一无二的几何设计。在Aveda看到这个最初的概念之后，他们就把唇膏盒送到了UFP进行精加工。“在试验阶段，UFP与我们的合作非常密切，” DelFausse说，“他们按照图纸把样品制造出来，然后再将外包装壳铸造成恰当的大小。而后我们批准了设计图，UFP公司开始铸造这个原型的零件。从原型制作开始，我们到了生产阶段。”
除了铸造零件以外，UFP公司也对包装进行印刷和模切。生产这样一款创新的产品，碰到一些困难是很正常的。更重要的是生产厂商要付出很大的努力才可以排除这些障碍。
“在开发过程中，一些壳式包装在产生折痕的试验过程中破裂了，” DelFausse举例说，“为了修正这个问题，UFP公司试验了多种不同的解决方案”
“另外，就成本而言，为了与我们合作，UFP公司还降低了他们的最小运作量要求，使得这一过程更加经济。”在Aveda公司刚对这个壳式包装感到满意的时候，UFP公司就制造一个套子，用来把成功的样品包裹起来，小心保管。
UFP努力的最终结果是彻底改变唇膏包装。“UFP公司帮助我们制造出了一个真正独一无二的用于化妆品的二次包装”， DelFausse说。这种包装的成功在公司中产生了正面积极地连锁反应。
从这个唇膏包装开始，Aveda公司已经创造出了五种不同的壳式包装设计，用于保存许多其他的化妆品，包括眼线笔。自从Aveda公司开始增加包装中的再利用材料，公司每年可以在包装成本中节约将近100万美元。
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