印刷技术的进步对平面设计的发展起着至关重要的作用，没有印刷，就不可能有现代平面设计的存在。印刷术的不断改进对欧洲的资本主义经济发展起到重要的促进作用，同时对世界平面招贴广告的发展也起了重要推动作用。
　　
　　一、彩色石版印刷招贴时期
　　
　　19世纪初德国人探索了彩色石版技术，之后法国人、英国人探索了套色石版彩色印刷技术，后来美国人理查德·霍（Richand M. Hoe）又完善了滚筒式石印机，使石版印刷的速度大大提高。石印的最大特点是可以进行彩色印刷，石版印刷从此进入了重要的历史转折时期。

　　彩色石印产品从为美国新生中产阶级复制的绘画作品扩展到多种多样的彩色招贴广告、贺卡、包装设计等印刷品。其设计风格结合了以流行写实主义为中心的维多利亚风格与彩色石印技术。石印的最大特点是可以信手在石版上创造随意的字体，这一进步革新了以往平版印刷对字体的严格要求。因此，色彩绚丽、设计生动的彩色石版印刷改变了19世纪以前以文字为主的招贴广告形式。这是印刷革命促进平面设计业大发展的又一次洗礼。彩色图画式的印刷设计成为当时的流行形式，也就是说，以图画为中心的海报逐步取代了以文字为中心的招贴设计。因此，具有娴熟高超水彩绘画能力的艺术家和石版印刷技工成为当时社会上引人注目的新型职业，涌现出一批杰出的平面设计家。

　　朱利斯·谢列特是法国重要的海报设计家和平面设计家。他于1866年在巴黎自己的印刷厂设计制作了第一张彩色石版招贴，这标志着现代招贴的诞生，在平面设计史上具有划时代的意义。谢列特摆脱了维多利亚装饰风格，完全形成了自己的设计风格。他采用简洁明快、自然流畅和充满浪漫艺术色彩的表现手法，设计出了相当数量的海报，成为巴黎家喻户晓的平面设计家。谢列特以娴熟、高超的绘画技艺和对彩色石版印刷技术的运用成为世界招贴历史上第一位大师，被誉为“现代招贴之父”。

　　图卢兹·劳特累克是法国后期印象主义的著名画家和设计家。劳特累克的石版招贴风格同谢列特轻松愉快的风格形成明显的反差，他的作品具有一种愤世嫉俗的激情，富有漫画意味的幽默和讽刺。劳特累克对招贴艺术的最大贡献就是使招贴的主题思想产生了一定的象征寓意和社会学方面的意义。他促进了招贴同艺术的相互联系，提高了招贴与艺术在形式上的质量，并使之达到完整统一。劳特累克一生只设计过32张彩色石版招贴，但它们都是法国“新艺术”运动平面设计中的经典作品，在招贴艺术史上占有重要的地位。

　　彩色石版印刷在1895年前后开始逐步走向衰退。造成彩色石版印刷衰退的原因之一是摄影在印刷上的运用。另外，产业革命引发了蒸汽动力印刷机和造纸机的发明与改进。科技的发展为设计业迎来一个充满活力的变革与进步的时代。
　　
　　二、摄影印刷制版招贴时期
　　
　　1820年，法国人采用化学感光的方法记录到真实图像，从此摄影技术便产生了。经过不断地探索和研究，到19世纪末，摄影技术取得了巨大的成果。由于摄影的价格比手工木刻低廉且速度快，因而越来越多的印刷厂家都开始采用摄影制版技术来制作插图版面。摄影印刷制版技术在视觉平面设计领域逐渐流行起来。

　　19世纪末，平面设计业除了石版印刷技术和摄影技术的发明与发展以外，职业的具体分工也开始明确，这些都极大地促进了平面设计的发展。书籍插图、漫画报刊和招贴广告在19世纪中叶以后成为社会活动的重要事业。作为传播媒介的招贴广告具有绘画和设计的双重身份，它是连接美术与实用美术、文化与商业的纽带，是集绘画、摄影和印刷工艺为一体的新行业，因而吸引了许多著名的画家和设计家纷纷参与招贴广告设计。瑞士平面招贴设计家赫伯特·玛特（Herbert Matter）是最早把摄影技术运用于创造性设计活动的设计家。1935年，玛特设计出一系列瑞士国家旅游局的旅游招贴，他采用摄影、版面编排、字体混合形成了拼贴设计风格。其作品强调瑞士旅游的特点，突出旅游主题，具有很强的感染力。他利用照相机不寻常的角度，得到特殊的平面艺术效果。玛特是在平面设计中创造性运用摄影技术的奠基人之一。

　　摄影作为一种新媒介的确立，为20世纪平面招贴设计开辟了崭新的创造天地。它扩大和深化了视觉传达领域并促进了现代平面设计的发展，同时也为招贴设计的艺术表现形式创造了新的语汇。
　　
　　三、电脑制版印刷招贴时期
　　
　　20世纪80年代，电脑的诞生是一场巨大的革命，它被运用到设计的整个过程，除了作品的创意构思以外，电脑技术几乎在所有流程中担任主要角色。这个时期，高度专业化的平面设计队伍已经形成。招贴广告业迅速发展，分工越来越细，如总体策划、文案编排、摄影、绘画、植字、印刷发行等都有专人负责。摄影成为这一时期最主要的插图手段，植字也代替了手写。至此，电脑完全取代了传统的表现手段，一种特有的表现形式和风格——“电脑化的语汇”形成了。

　　信息时代的到来使招贴设计呈现出一片繁荣景象。无论是20世纪初强调装饰风格的新艺术运动所形成的具象风格，还是现代主义时期强调抽象风格的构成主义，甚至达达派、超现实主义、象征主义、表现主义等这些现代主义流派荒诞、奇妙的艺术风格，在信息时代的今天似乎都一并变得简单了。电脑技术辅助设计无所不能，达到了一个令人难以想象的高度。至此，平面招贴设计发展到多元混杂的时代。后现代的平面设计师更是偏爱装饰手法，他们将传统的设计图案、纹样，包括过去曾被现代主义抛弃的装饰，以一种新的自由组合方式，通过分解、合成，创作出全新的视觉艺术形式，产生了大量优秀的招贴艺术作品。然而，信息时代要比以住任何时期都更需要清晰而独创的设计思维观念。20世纪90年代以后，人们又开始寻找100多年前招贴艺术的率真与质朴，回归自然之风，寻找本土化民族之美，再次回复到人们的现实生活中。
　　

汤雅莉 西安建筑科技大学艺术学院讲师
李路葵 西安美术学院教师

来源：《装饰》