在包装形象设计的诸多因素中，色彩为视觉表现的最敏感因素。据有关专家的心理研究结果表明：精心选择不同的色彩配合每种药品，能赋于这种药品特别的感觉。各类制剂产品包装在视觉表现中，既有共同药物包装的特性，又有各自的独立内涵。不同的药品的包装应选用不同的色彩形式要素，以免病人分辨不清。如发热伤风、高烧发炎的患者，需要的是安静、降温，色彩处理大都用蓝、绿、紫之类的冷色；病后虚弱，内伤血亏的患者，需要进补活血、营养强身，大都采用赭红、橘色的暖色。当然，不同的地域、民族和时代，都有不同的审美习俗特性，应因地制宜，尊重各地的风土人情。
