改革开放以来，药品包装进步很大。但是，药品包装装潢终究不能与其他商品包装装潢相比，具有其特殊性和局限性。药品的装潢除了具有一般商品包装装潢所具有的功能以外，还有它的特殊规律，我们应该认识并很好地研究它，让药品包装装潢更好地为药品销售服务。其一，药品的装潢对药品本身的直接促销作用不大。其二，药品包装装潢对于色彩的运用历来有其约定俗成的理解，在色彩的运用上不能太随心所欲，有一定的局限性。其三，药品包装装潢对药品性质的表达，有的抽象含蓄，有的比较直观，这不能完全由设计者的偏好决定，而要以传递药品信息的准确为初始点和终结点，这与其他商品有所不同。其四，药品包装装潢色彩运用不宜太花哨。但这不是说构图大胆，色彩活泼就不能用。重要的是你对药性的理解应准确无误。包装装潢应是表现企业文化的一个重要方面，它是无声的广告。药品包装装潢设计还要考虑其包装的定位，即指规定包装档次，包装成本和药品价格应有个合理的比例。虽然药品包装对直接促销作用较小，但是弄不好在败坏企业信誉上影响却会很大，企业领导和设计人员应充份注意。