秋季硕果累累摇枝头，陕西白水苹果又迎来丰收之年。随着两条投资3000万元的防伪苹果包装纸箱生产线在白水县建成和投入运营，今年上市的白水苹果改变了以往市场上使用的“白水苹果”包装纸箱的散乱状况，取而代之的是加有防伪标志，以绿色为底色，清逸高雅的包装纸箱和包装礼盒。而由此带来的收获，更让果农喜上眉梢。

　　白水县是陕西省重要的苹果生产基地，也是国内外专家公认的苹果最佳产区之一，以具有得天独厚的地理优势和清脆、甜爽、口感极佳的产品内在品质，享有“中国苹果之乡”的美誉。其“白水”牌苹果也是全国惟一以地名命名的农产品商标，获陕西省著名商标称号。但由于新技术投入不够、品牌保护不够、包装不规范、品位低等诸多原因，使市场上良莠混杂，以假充真的现象时有发生，致使这一知名品牌在进军全国市场的道路上走不远。

　　去年底，省长贾治邦率陕西省代表团在长江三角洲招商时，与上海扬盛印务有限公司所属陕西昌盛实业有限公司签订了一项西部高科技果业包装优生基地建设项目，内容包括高技术果品包装、果品储藏、加工及营销。今年4月初，陕西昌盛公司在白水县城开工建设，投资3亿元，建设年产10亿平方米高档苹果纸箱生产线，立足于打造中国苹果第一品牌。一期工程预计投资1．8亿元，目前已建成2条生产线，包装产品于7月份投入市场。

　　陕西昌盛公司在产品开发定位上提出“规范标准、精美包装、打造品牌”的策略，坚持走“选优果、精包装、高附加”的路子。同时，该公司独家买断“白水”苹果的商标经营权。这样，白水的苹果只有在使用陕西昌盛公司的防伪包装后，才能真正以“白水”苹果的名义面市。否则，无论是白水县当地产，还是外地产的苹果，如果没有使用这种防伪包装，而以“白水”苹果的标识在市场上销售，都将被认为非法。公司董事长杨林说：“白水苹果这个牌子是从我们这里挂出的，我们就要规范果品质量，统一果品分类等级和规格，促进原产地果品包装的标准化。同时培养果农及果商的品牌意识和标准化意识，增加果业附加值。”

　　对“白水”苹果实施规范“着装”进市场，以全新品牌包装和实施分类标准化以后，将大大增加其附加值。今年白水县把优化苹果主导产业、提高果品质量、提升特色品牌优势作为一项主要工作和重大举措来抓。全县大面积推行苹果套袋技术，苹果套袋超过20亿只。经过论证，每公斤苹果市场增值在0．2元至0．4元之间，白水全县生产的3亿公斤优质果，增值将在1亿元以上。加上今年苹果产量大，座果率高，实行科学管理，果农人均纯收入可增加400元以上，品牌效益相当明显。专家认为，将商标使用权交由企业掌握运作，是尊重市场规律的表现。它是规范苹果市场、经营苹果品牌的创新举措，也是区域品牌走向广阔市场的有效途径，必将对规范白水苹果的销售市场、提升品牌形象、有效防范假冒伪劣产生积极推动作用。