【中国包装网讯】2016年，Pentawards迎来了十周岁生日，作为全球首个也是唯一的专注于各种包装设计的竞赛，有着“包装设计界奥斯卡”之称。今年Pentawards评审组共收到来自5大洲54个国家55大类的1843件参赛作品，比上界增长近10％。

经过众星云集国际评审团一轮轮严格的评审，共评选出1个钻石奖（即全场大奖）、5个白金奖、47个金奖以及银奖铜奖若干。

经过了历时数月的大浪淘沙，一个作品脱颖而出，摘下第十届 Pentawards 的最高荣誉－钻石奖，这就是出自jones knowles ritchie设计公司的达美乐比萨的包装盒。

品牌设计机构JKR为比萨饼连锁巨头达美乐披萨重新设计了外带盒，用红蓝两色品牌标志的去构建包装，将售卖的组合变成设计及生活的组合。这一大胆的设计，放大品牌标志到极致，带来了极大视觉冲击力和话题性。

JKR 全球战略总监，Lee Rolston 解释说：“达美乐是世界上最大的比萨连锁店，但几十年来的本地化后，其包装设计已成为一个堆砌着各种信息的媒介，而品牌标志则被挤到了角落。为了让达美乐更醒目、更易被消费者识别和记忆，我们需要最大化它的特点和魅力。充分发扬光大达美乐品牌、其独特的图形标志和乐趣感，创造出了大胆，简约的设计，引发消费者的传播和分享。”

通过大量的研究，JKR发现，因为长期的买一送一优惠政策，在英国 96％ 的达美乐比萨饼是成对售出的 。这一认知触发了jkr的灵感，将转标识化成包装盒本身，创造了蓝色和红色的包装组合，以一对为单位送到消费者的手中。

JKR创意总监，Sean Thomas补充说：“我们的创作目标是强化品牌的独特性，使人们不假思索地选择达美乐比萨饼，而非其他品牌。达美乐的多米诺骨牌的标志，是其魅力所在和令人难忘之处，我们抓住这一点，将它最大化地呈现出来。这样的包装，在产品被送达门口的一瞬间，带来强烈的视觉冲击。消费者订购的不是比萨饼，而是达美乐。”

在新设计试行阶段，达美乐已经收到来自分店、加盟商和顾客的热烈反应，他们毫不掩饰对新包装的喜爱。有些分店甚至收到了这样的不情之请，顾客因为太喜欢这个包装盒，而向他们索要成对的空盒子！受到 Pentawards 的青睐于认可，也属实至名归。

在本届 Pentawards 中JKR 纽约分公司凭借百威全球新装和自由女神限量版，又一举斩获了一金一银两座奖杯，可谓收获颇丰，锦上添花。

jones knowles ritchie(JKR)，一间获奖无数的品牌设计公司。在英国成立了超过26年，以伦敦为总部，分别在纽约，新加坡拥有分公司。在国外备受客户及同行认可。 于2015年，JKR和René & Yolanda 在中国结合，在上海成立了第一家在华分公司。