【中国包装网讯】AR技术是连接印刷品和数字媒体的一种技术手段。AR技术无需特殊的编码，而是采用图像识别技术将印刷图案与数字内容进行连接匹配。用户通过移动终端上特定的APP扫描印刷品上的特定图案，就会触发APP执行相应指令，如启动视频或抽奖活动等。

宜家就在其商品目录中用到了AR技术。当潜在顾客打开宜家的商品目录时，通过移动终端上的配套APP扫描商品目录上的家具，就可以将家具与家中实景按照实际比例投放到移动设备的显示屏上。这样一来，潜在顾客就能够更直观地看到心仪家具摆放到自己家中的样子。家具款式是否搭配、尺寸是否合适等，潜在顾客都能做到心中有数。

Appear2Media是一家为出版社实施AR技术的媒体公司。其做的目录产品“ITS Family-Katalog 2016”就是AR技术应用的典型案例。该目录产品主要供有旅游需求的人士使用，通过配套APP扫描该目录的特定图案，就可以在移动终端上看到相应的附加信息，如有关景点的音视频信息、酒店房间的360°视图等，从而充分展示产品的亮点。如此，人们在出行前就可以通过该目录产品了解旅游目的地的相关信息。对商家来说，根据用户的访问情况，其还可以了解用户的兴趣点，甚至可以作为对酒店房价进行调整的依据。

现在Axel Springer出版社也使用了Appear2Media媒体公司的AR技术解决方案。目前，该出版社出版的“Arte Magazin”(电视频道节目杂志，每月发行13万册)，除了刊登每天的节目信息以外，还会通过AR技术给读者提供非常丰富的线上内容，如与主题相关的背景故事、报道和采访等。

AR技术的最大优点是，图案从纸质载体上的平面效果延伸到数字媒体上的立体效果。

使用AR技术有七大理由

可让印刷媒体变得更具吸引力；

提高用户或读者的忠诚度；

可扩展联系方式，增加销售渠道；

通过访问情况可了解用户的兴趣点；

可以让用户或读者在短时间内了解更多内容，显著减少获取相关信息的时间；

引进多媒体信息，让印刷媒体立体化；

数字内容易更新，使其可保持在最新状态，并且在离线下载后随时都可以使用。

AR技术的应用，使得杂志、报纸、小册子、包装、传单等印刷媒体对通过APP获取附加数字信息起到了很好的推动作用。愿在这些新技术的带动下，移动互联网之风也能为印刷行业带来新的气象！