商品的包装，必须要让顾客在第一眼接触时，就从视觉和感观上都产生美好亲切的感觉。包装的意义就在于能够迅速地吸引顾客的注意力，并且同时让顾客对商品有清楚的了解。

    在挑选和设计一款新包装的时候，需要考虑到很多方面的因素——从容器，到标识，到封口，哪个也不能忽略。一款设计精良的包装就像一个沉默的信使，在货柜上无声地向顾客传达着品牌信息。

    “商品的包装，必须要让顾客在第一眼接触时，就从视觉和感观上都产生美好亲切的感觉，”美国亚特兰大Manach饮料公司的品牌交流总监Katie Ryan Strimban表示，“包装的意义就在于能够迅速地吸引顾客的注意力，并且同时让顾客对商品有清楚的了解。” 每款包装的寿命都是非常短暂的，现有的造型设计很容易落伍，即使是一些曾经很成功的包装范例，面对日新月异的时尚潮流，也会很快褪去昔日的风采，这个时候变换包装设计或者是彻底地改头换面就显得非常必要了。

    Strimban认为，“新式的包装设计也说明了品牌本身在不断的创新变化，Monarch多年来都一直十分注重以新颖的包装来促进销售量的增长。”

    最近，Monarch为了在市场上再次打响它的产品，又抓住机会在包装上大做文章。Monarch的能量补充型系列饮品又增加了16盎司装和8.3盎司装两款新包装。16盎司装以单人饮用量的包装形式销售，8.3盎司装的则与原先12盎司装的饮料捆绑在一起组合销售，也为一人份饮用量。

    据Strimban 介绍，能量补充型系列饮品的包装趋势是，逐渐向16盎司装靠近，因为Monarch将大容量包装定位为该系列的主要基调，并与Monarch已经在市场上打响的口味型饮品形成相互补足之势。“大口畅饮、补充能量”“清清爽爽补充能量”成为该系列饮品的主要特色。她还提到Monarch的运动饮料品牌 “All Sport” 即将推出两款新品：“All Sport Zero”和“All Sport Plus”。其中，All Sport Zero系列的包装都是20盎司和32盎司的广口瓶包装，而All Sport Plus系列也与Body Quenche系列同样采用了“超快感痛饮式”的包装。All Sport Zero是完全无糖、无卡路里、无碳酸的运动型饮品，现在推出了冰爽柠檬口味和混合果浆两种口味。All Sport Plus在All Sport 的所有产品中则是偏重于营养加强型的饮品。据Strimban表示，All Sport Plus为不断升温的运动饮品市场带来了新的动能，科学验证表明，它在为人体补充水分的同时能够给运动员带来更多营养的供给。

米勒公司新添冰箱储存类包装

    啤酒的包装通常都是小桶装、箱装或者六连瓶装，现在，可在冰箱内储存的啤酒包装出现了。Miller酿酒公司从非酒精饮品中得到启示，最近推出了Miller Lite和Miller Genuine Draft两款产品便于在家用冰箱中储存的包装。Coca-Cola公司自从两年前在灌装设备中采用冰箱储存盒包装以来，取得了很大成功，但啤酒也如法效仿此包装，Miller还是行业第一家。

    Miller的市场执行副总监Bob Mikulay 在公司宣言中说：“作为啤酒业的制造商和经销商，此次在包装上的创新又为Miller打造了一个新兴的品牌，对Miller有里程碑式的意义。我们对现在的结果非常满意，相信在美国市场上也一定会受到美国顾客的青睐。”

方便的集成包装

    可用于冰箱储存的集成包装的推出可谓是明智之极，为那些想冰镇大量啤酒而担心冰箱空间不足的消费者提供了极大的方便。

    亚特兰大MeadWestvaco包装设备有限责任公司是纸板集成包装的供应商，为Absopure FridgeBox——一个Absopure的0.5升8连杯塑料瓶装的水饮料商标，设计包装时放弃了传统的瓦楞托盘和收缩薄膜，使这个牌子的产品易于在冰箱内储存。MeadWestvaco散装结构的纸板集成包装能够跳过家庭储藏室直接进行冷藏，使饮料的消耗速度大大加快，从而促进了销售量的增长。

    这种集成包装还具备更多方面的用途：对消费者而言，它使饮料的搬运变得简单易行，且增加了饮品的口感；对此种包装在市场中的宣传而言也很有优势，如：进一步改进了图像复制的效果，增大了广告版的编辑，为季节推销和定价开辟了多种途径。

    “根据每种基本材料容器（包括玻璃、铁罐和PET）的不同特性，清楚我们要采用哪种容器作为主要的包装材料是至关重要的。并且我们也必须了解，饮料企业希望一个集成包装中包装多少个单支瓶子和铁罐，这样才能制造出满足其要求的不同的包装。要想开发出构造合理、实用可行的新包装，就必须把基本的材料容器和包装数量考虑清楚。”

    同时，制造集成包装的设备也是不能忽略的一个方面。在这方面我们有一套十分值得骄傲的完整的解决方案，能够为客户提供最快速、最节省人工的高效生产线。除了为Absopure的FridgeBox供应容器包装外，MeadWestvaco最近还为百事的0.5L的12连杯饮料开发了一款新型包装。

 
与众不同的实体包装模型

    一个新包装理念的最终实现要耗费相当长的时间，一种包装从设计到最后考虑成熟并投入生产，总是要经历不少的曲折。而亚特兰大的AdProps能成为众多商家最有价值的合作伙伴，就是因为它在对客户的服务中克服了这段曲折时期产生的各种麻烦。

    “AdProps生产的包装模型逼真的就好像直接从商场货架上拿下来的一样。到了向客户展示的时候，它已经基本上无可挑剔了，不再需要作出如“这个颜色像什么”或“那个材料是什么”之类的解释，客户不需要再为包装伤脑筋了。一旦设计形成，就可以上市销售了。”

    AdProps提供一种名为“水晶球制图法”的服务：包装的实际生产印刷过程对设计公司和制造商都保持了很高的透明度。

转载自：华印传媒