最具吸引力的行业

    美容用品和个人护理品行业是标签的主要应用领域之一。在美国化妆品是不干胶标签的第三大市场， 占14％的市场份额，仅次于食品(占17％)和工业产品(占15％)。许多加工商都期盼美容用品和个人护理品贴标工艺能进一步发展。因此，了解行业态势 洞悉客户需求 并把握住使产品脱颖而出的具体措施，对他们而言就异常重要。

    欧洲最大的标签市场是食品行业其市场占有率为25％ 。但是 位于英国东约克郡的斯坎内姆集团(The SkanemGroup)的跨国技术经理Aian Haziewnod认为 占据8％ 市场份额的美容用品行业是一个重要的市场。他说：“我们认为它是一个战略市场 会继续增长到一个合理的水平。这与以2％ 的速度稳定增长的食品行业的情形不同。“他预计欧洲该市场在未来五年内将以5％ ～5.5％的速率增长。

    美容用品和个人护理品公司大多使用不干胶标签来装饰产品 而食品和饮料等行业则主要采用收缩套标、裁切和堆叠标签及不干胶标签三种方式。

    美国德克萨斯州普莱诺市的McDewell Label and Screen Printing公司的销售经理John McDowelJ认为， 使用标签的优势在于成本效力和灵活性。

    他解释说：“品牌拥有者能够在品牌系列中灵活地推出多种单品(SKU 指最小存货单位)或项目，而不必推测哪种单品将会最快最好地销售出去。并且，他们还可以在中期快速推出新的单品，以利用不可预期的推广时机。”

    而美国新泽西州东奥伦奇的Novapac Laboratories 的Jean～Marc Perez则表示 使用标签能让企业花较少的钱呈现出更多的花样。美国北卡罗来纳州泊高市Prestige Label公司的总裁ElishaTropper也认为成本是一大因素。他解释说 商品品牌拥有者可以选择购买预印瓶或未印瓶。如果他们选择未印瓶加标签的形式，那么 一旦要更换产品 他们可以把标签扔了， 瓶子还能继续使用，因为标签较便宜，所以他们就省钱。而且 直接在容器上印刷的质量比在标签上印刷的质量要差很多， 印刷时间却要长很多。

    大部分美容用品和个人护理品标签都采用窄幅轮转印刷的方式， 这有几个方面的原因。美国马萨诸塞州威尔明顿市Dow Indust ries公司的图像部主管Andre Michaud表示， 美容用品和个人护理品通常有多种单品， 因此客户们经常会很快地改变订单 因为他们不想在货架上有太多的存货。使用窄幅轮转印刷方式能够轻松满足上述需求， 而且该行业要求能应用多种印刷技术为大量单品提供高度个性化的图像， 而中窄幅轮转印刷设备恰恰具备这种能力获得成功的必要因素。

    不是所有的加工商都能为美容用品和个人护理品行业客户提供有效服务，这是因为，大部分个人护理品标签要求使用组合印刷—— 采用轮转网印、热烫印，以及四色+uV的柔性版印刷等工艺，并且常使用薄膜材料。

    加工商们必须拥有高质量的硬件，才能进入美容用品和个人护理品市场。另外还有价格问题，加工商必须能够与客户的创造性团队合作，为他们提供价格合适的产品。而且，加工商必须要了解行业的发展趋势。在这个行业，今天做的标签或许会在一年之后就完全改变了，这与食品行业大不相同。

    灵活性和质量也是加工商服务于美容用品和个人护理品行业的关键。同时，一直居于技术最前沿也是极为重要的。

    Nick Van AIstine认为要想在美容用品和个人护理品行业获得成功有几个方面的因素。他说：“大量投入新技术、保证质量和满足短期交货的能力是成功的必要因素。加工商们必须具备创新精神和积极肯于的意识，与终端用户共同承担开发成本。通过紧跟行业内的技术，材料和装饰趋势，成为客户的参谋，这一点也很重要。

    打造个性化标签

    随着行业竞争的加剧，对品牌拥有者而言，拥有与众不同的产品正变得日益重要。加工商们有几个好点子能够使产品包装凸显在消费者面前，例如： 通过运用多彩金属油墨，变色油墨和高质量组合加工工艺，能够向消费者展现出生动活泼的包装。

    HDUV (高精度uV)印刷工艺，独特纹理和触感的图像，特种油墨(虹彩荧光、防伪、温敏等)、组合印刷工艺(烫印、uV网印、压凸、压花)以及新材料的使用等，能打造突出的视觉效果 进而促进产品的销售。

    据介绍，欧洲的加工商们正在使用冷／热烫印，珠光光油，摩擦生香的油墨，全息材料，可变底纹，亚光和亮光光油，以及鲜亮色彩油墨系统，试图使美容用品和个人护理品能对消费者产生强烈的吸引力，让消费者一旦看见产品、闻到产品的味道就不愿意再放下。我们称这种标签为触摸型、嗅觉型和感觉型标签。

    质感甚至是气味也被用于打造品牌的独特性。轮转网印技术的应用，增加了标签的触感和视觉立体感，从而使部分图像从背景中凸显出来。采用模内贴标技术，不仅使标签本身有一种质感，而且使瓶子摸起来也更柔滑，为消费者带来了不一般的触感体验。

    美国新泽西州费尔菲尔德市Logotech公司的副总裁Leslie Gurland说道：“摩擦生香的标签里被加入了香水。人的所有感觉都会影响购买决定，但是与其他感觉相比，视觉和嗅觉的影响力最大。”

    Elisha Tropper认为，在气味型标签普及之前，所用香水的成本必须降下来。他说香水更多地应用在家用产品上，例如：清洁剂。

    最具挑战性的行业

    要想成为美容用品和个人护理品的标签加工商并不容易。因为这些产品对标签的图像效果有非常苛刻的要求。

    而且，为了凸显自己的与众不同，都使用特殊造型的瓶子。这对加工商而言也是一种挑战，主要体现在使用何种材料制造瓶子以及标签的应用问题在打造标签视觉吸引力的同时为它配上合适的信息也并非易事。在狭小的空间内放上大量的信息 必须能平衡所有信息 把它打造成为一个有吸引力的标签。在欧洲，标签上需要同时包括很多种语言，这使得标签的加工更加困难。

    确保产品的一致性也是一种挑战。加工商们不仅要确保ISiLL次产品的色彩一致，还要确保各批次产品的色彩一致，从而保证货架上的产品无论是哪一批生产的都拥有相同的色彩。另一个挑战是与使用不同印刷工艺印制的同类包装相竞争。

    对加工商来说，与美容用品和个人护理品行业的客户合作有时是很困难的，该行业的客户比其他行业更挑剔。美容用品和个人护理品上的标签是产品档次的象征，这些标签必须向人传达这样的信息：这是一种高质量的产品，来自于一家高品质的公司。这就要求加工商生产出高质量的标签，满足市场的需求。该行业的消费者之所以如此挑剔，是因为这是一个创新性很强的市场领域，产品标签都是结合了高水平的创新理念，精心设计而成的。

    然而，拥有一帮挑剔的消费者也不是一件坏事。客户的挑剔迫使加工商突破思维的局限，不仅促使他们成为一流的标签制造商，还涉足到以前从未考虑过的产品领域，有利于企业的发展壮大。

    转载自：印刷技术