当前,我国药品包装与国际先进水平相比存在着相当大的差距,制约了我国医药业整体水平的提高,医药企业应重视药品包装具体策略的实施。
药品包装有其特殊性,最根本的表现是药品包装的社会精神功能作用。但有人认为药品包装对药品直接促销作用较小,因而只注意其基本保护药品的作用,而忽视药品包装社会精神功能的作用。药品包装是规范化了的图形、色彩、字体的富有典型个性的视觉整体,它力求体现产品品质,力求强化人们的识别与记忆。药品包装不好,弄不好会败坏企业信誉,直接影响消费者的购买欲。而良好的包装几乎成了高质量产品在消费者中的通行证,它把产品塑造成为名牌,同时也向消费者灌输了一种对企业的信任感,从而成为树立企业形象的有力武器。美国最大的化学工业公司杜邦公司的一项调查表明,63%的消费者是凭商品的包装装潢作出购买决定的。药品包装同样如此,它在市场中更为消费者所关注。
药品包装的功能及其表现的作用为两个方面:一是自然功能;二是社会识别功能。在保证药品包装的自然物质功能的前提下,应尽量发挥它的社会精神功能的作用。
———自然功能。即自然物质功能,如防压、防潮、防变质等。它可起到充分保护药品、保证安全使用药品的作用。
随着经济的发展,市场观念的变化,包装的这种保护功能本身也发生了变化,它通过带给消费者安全感发挥促销作用。目前我国部分药品包装应加强新材料的研究应用。例如,在药品包装中起主导作用的瓶装橡胶密封材料,一是天然橡胶,二是丁基橡胶。