最近，到一些企业进行技术创新情况调查，发现有的企业虽然重
视新产品开发，但新品上市后，市场营销情况却并不理想。分析其主
要原因，是这些新开发的产品，款式、颜色、体积等方面虽与原产品
有所不同，但使用功能却并没有多大变化，技术水平也没有什么提高，
所以，在同行业开发出的功能更加先进、使用效能更加优越的高新科
技新品进攻下，自然败下阵来，新品开发成效不佳，也就在所难免了。


　　上述情况，目前在不少地方都有所存在。现在，广大企业对于产
品创新的重要性都已十分明了，大家都在积极开发新的产品，以期在
国内外市场的新品战中以新取胜，赢得竞争。然而有些企业的经营思
维还停留在过去短缺经济时代，认为市场竞争就是新品战，企业只要
开发出了新的产品，就一定可以在市场竞争中以人旧我新取得制胜权。
于是，在新品开发中，往往只重视其外观上的新，而不注重通过技术
创新其内在功能。有的企业甚至将技术创新与产品新混为一谈，以为
技术创新的目的就是要求企业开发出更多新的产品，企业开发出了新
品，就算完成了技术创新的任务，哪怕是新品中没有多少高新科技含
量，也可以新取胜市场。在这种错误的创新理念的作用下，这些企业
开发出的新产品，往往只是外观上的一些改进性变化，而根本未触及
产品功能的升级，所搞的只是原有技术上的横向延伸。不少企业开发
的所谓系列产品，就属于这种类型。以这样的原技术水平新品参与市
场竞争，又怎么能在“新品竞争，科技为先”的市场竞争法则下取得
理想的营销业绩呢？

　　有鉴于此，广大企业应摒弃将企业技术创新简单等同于原有技术
水平上的新品开发的错误做法，坚持将市场竞争中的新品战当作科技
战来打，真正通过技术创新，开发出同行领先的高科技新产品。
　　（摘自《中国化工报》）薛韬