随着在线广告收入急剧萎缩,网络内容提供商面对盈利压力,不得不奋力拼搏。

　　许多企业不得不裁员,重组业务模式,寄望能在股价挫跌之际出现获利。

　　雅虎(Yahoo!)虽然是行业龙头之一,但一样举步维艰。该公司周三宣布达成第四季营收目标,但同时警告因经济放慢,2001年的营收可能会而低于华尔街最谨慎的估计。

　　就算是获得母公司或者伙伴财政支援的公司,也已经承认难以找到网络的成功模式。资金在网络热潮退去后开始枯竭,加上经济放慢,使得广告支出还将进一步萎缩。

　　新闻集团(News Corp)最近宣布,为降低成本,将把它的美国数位媒体部门并入福斯电视(Fox Television)部门。消息人士透露,美国数位媒体部门将有200人失业。本周早些时候,纽约时报的网络部门也裁员17%。

　　合并、结盟及广开财源

　　一位市场人士指出,事至如今,企业应考虑并入大的娱乐媒体公司或结成策略联盟。

　　比如,Slate.com是免於裁员的公司之一;它是微软(Microsoft)创办的在线杂志。出版业者认为,该公司与微软的关系是令其幸免于难的原因。

　　PriceWaterhouseCoopers新媒体行为主管认为,网络企业必须在今年先赚到钱,把重点放在产品与服务上来求存活,然后才能谈战略和任务。

　　网络媒体公司正在尝试令收入来源多样化,例如以主要服务的订购与电子商务收入等来弥补广告收入的减少。
　　（摘自《硅谷动力》）