在包装设计的诸多要素中，色彩对于设计者和消费者都是极为重要的。一件包装设计作品的成败，在很大程度上取决于色彩运用的优劣。巧妙地运用色彩，能够使包装具有良好的视觉冲击效果，并产生吸引力。 　　1．注意研究国内外色彩运用的时尚趋势，将其运用于包装设计作品中。　　中国流行色协会发布的2000年春夏色彩趋势分四大主题：第一主题“纯洁”，由本色白、纯白、浅灰绿等组成；第二主题“清凉”，由纯白、银色、银灰、轻微蓝、亮湖蓝等组成；第三主题“温馨”，由鲜红、山楂色、雾玫瑰、金、古铜色、咖喱色等组成；第四主题“苏醒”，由玉米须、秋葵黄、浅水绿、豆灰等组成。　　2．色彩运用必须新颖独创。 没有创造性，就没有鲜明的个性和多样化。在色彩的选择与组合上，必须根据设计主题的要求，创造出具有鲜明个性特点、新颖独创的色彩格调，这样才会给人留下深刻的印象。 　　3．概括简洁，以少胜多。 设计用色的技巧在于用尽可能少的色彩去达到最大的色彩效果，要求色彩简洁，组合适当。由于包装设计作品在展示上要讲究一定距离的视觉冲击，用色过多会相互抵消，抓不住消费者的视线，而那些用色少、组合巧妙、简洁的设计作品却能给人以强烈牢固的印象和记忆，能达到以少胜多的视觉效果。 　　4．重视商品形象色的运用。 所谓商品形象色是指体现内在商品的色彩，它是人们长期感性的积累，并由感性上升到理性而形成的某种特定的概念，人们见到形象色，就会像见到信号一样迅速明确商品的基本面目。 　　对出口包装进行设计时，应根据世界各国的生活习俗，选择适宜的色彩。　　不同的国家对色彩有不同的反映：美国人喜欢鲜明的色彩，反对紫色；伊斯兰教徒特别讨厌黄色，因为它象征死亡，喜欢绿色，认为它能驱病除邪；巴西人认以紫色为悲伤，暗茶色为不祥之兆，对此极为反感；瑞土以黑色为丧服色，而喜欢红、灰、蓝和绿色；埃及人以蓝色为恶魔，喜欢绿色；印度人喜欢红色；奥地利、土耳其人喜欢绿色，而法国、比利时、保加利亚人讨厌绿色。因此，了解出口国家包装物的禁忌色彩，对设计出口商品包装至关重要。