当今国际市场商品竞争的诸多因素中，商品质量、价格、包装社计是三个主要因素。 国外一位研究市场销售的专家曾说：“通往市场的道路中， 包装设计是最重要的一条。包装对整体形象的促进作用并不亚于广告。”国际市场对商品的包装总体要求是一要符合标准， 二要能招徕顾客。具体的要求有以下几方面：　　一、名称易记。包装上的产品名称要易懂、易念、易记。“可口可乐”是一个成功的例子。“雀巢”咖啡（NESTEL）虽然全球闻名，但在德国销售时， 还是改名为“BONKE”，为的是让德国人易于接受。包装上文字说明也应用销售国的语言，免得顾客看不懂。 有的国家对于包装上须用何种文字有法律规定， 如希腊规定包装上必须用希腊文，并写明公司名称、商品名称、产品质量、数量等。 爱尔兰规定完全或主要用木材制成的新家具及其物件，必须用爱尔兰文和英文标明原产国，陶瓷器皿、餐具、铝锅、电壶、地毯、袜子、首饰、男外衣等也都必须这样做。　　二、外型醒目。要使消费者从包装外表就能对产品的特征了如指掌。如法国香水有五种香型，每种香味不同的香水，它的瓶子就有不同的造型。　　三、印刷简明。包装印刷要力求简明。那些在超级市场上出售的商品，因为是由顾客自己从货架上挑选，而对高档豪华商品而言，包装印刷应与商品本身的档次相适应。法国名牌的化妆品，包装印刷都十分精美。　　四、体现信誉。包装要充分体现产品的信誉，使消费者透过产品的包装增强对产品的信赖。如法国著名的白兰地酒“蓝绶带”，从1912年上市以来， 从未改过包装。近百年不改其包装，就是因为老顾客熟悉它，能充分体现产品的信誉。　　五、颜色悦目。一般来说，欧洲人喜欢红色和黄色，但西班牙人不喜欢红黄两色混合使用。法国人、 荷兰人更喜欢淡蓝色，但德国人对淡蓝色反感。 在超级市场上销售的高档商品，多采用欧洲流行色， 即淡雅或接近自然的色彩。　　六、有地区标志。包装应有产品地区标志或图案，使人容易识别。如意大利生产的牛奶和奶酪， 包装上多印有意大利的奶牛场风景， 使人一看就知道这是 国际上现在普遍重视环境保护工作，因此来自意大利的产品。　　七、有环保意识。包装材料最好用后无污染，且易于回收分解。国际上有许多关于包装材料的新的具体规定，总的趋势是逐步用纸和玻璃取代塑料、塑胶等材料。如德国规定中国出口到德国的食品包装用瓦楞纸箱， 外纸箱不能有腊纸或油质隔纸，封箱时尽可能只用胶水， 不能用PVC或其它任何塑料带，不能用金属塑料钉或夹，只能用胶水粘牢各面， 这是为了便于纸箱回收和防止污染。　　八、标新立异。国际上流行的商品包装， 总是力求标新立异。它们追求包装的新颖、离奇、富有现代意识。这是名牌老产品改变传统形象的手段， 也为新产品创名牌提供了机会。同时， 也在包装上应用现代最新科技成果，如防盗、防伪造的包装就是新趋势。