12月2日，备受中国企业界关注的中国最有价值品牌研究`99年度报告在青岛发布。红塔山以423亿元的品牌价值仍名列榜首。品牌价值265亿元的海尔，首次在整体排名中上升至第二位，在家电行业中列第一。长虹以260亿元居第三。五粮液、一汽和康佳分别以86亿元、 79.08亿元和78.87亿元随其后。据悉，这是中国最有价值品牌研究机构第5次发布该项研究的年度报告。 　　这项研究是《中国质量万里行》杂志社和北京名牌资产评估事务所，借鉴世界通行的品牌价值评价方式、结合我国市场竞争实际而进行的。 　　报告以生动详实的数据证明，近5年是我国全社会品牌意识迅速提高、竞争最为激烈的 5年，也是中国最有价值品牌扩张最充分、奠定地位的5年。近5年发展最快的品牌，依次是海尔、联想、TCL、长虹、康佳，主要集中在黑白家电领域。 　　研究认为，90年代初，人们熟悉的还大都是外国品牌。在许多领域，是外国品牌主领风骚，国产品牌还没有形成规模，对市场的影响力还很有限。但今天在众多的消费品领域里，国产品牌已经占据了相当优势。`99品牌研究共涉及10大行业领域，26种门类产品，基本集中了各个行业的排头。 　　该品牌研究报告得出一个重要结论：在我国，以规模扩张为特征的品牌竞争，目前已告一段落，下一步企业规模扩张的速度可能放慢，新一轮竞争的侧重点将出现一个新的转换— —争取规模与效益的协调发展。专家由此预测，中国企业强强之间的合作与协调发展，也将成为一个重要的课题。