湖南长康实业有限公司生产的“长康”牌麻油，近年来走俏市场，受到消费者的青睐，成为湖南名牌产品，大多数家庭的厨房都少不了”长康”麻油。我们探讨其原因，“长康”麻油质量好当然是首要的，但厂家善于在产品包装改进上下功夫，也是成功的关键因素。 湖南长康实业有限公司注重创立自己的品牌。该公司申请注册了“长康”商标，申请了条码标志，并规范、设计、印刷在产品标签上，改变了没有自己品牌商标的状况。精美的包装标签给消费者留下了良好的产品形象，使“长康”麻油在与同行的竞争中率先抢占了市场。同时，该公司通过电视、报纸等传媒进行广告宣传，尤其在湖南经视、卫视等著名的综艺节目中进行赞助、赠送活动，使“长康”牌深入到消费者心中，名气大振。“长康”牌麻油选用浅蓝玻璃瓶，容量分200ml， 400ml等多种，适合不同人口家庭选购。瓶口采用了一个中间有小孔的特殊塑料瓶塞，再旋上瓶盖。就是因为增加了这个带小孔的瓶塞，既解决了用量控制问题，又能防止油沿着瓶口流到瓶外，而影响卫生。“长康”麻油食用完后，瓶子依然清亮，产品标签依然鲜艳如新，与现代家庭厨房的卫生性相称，所以，“长康”麻油成为消费者之首选。 “长康”麻油由于包装的改进，在同行中脱颖而出。由此我们联想到油盐酱醋的包装，这类产品的包装许多还比较落后，需要进行全面改进，才能适应市场需要。一是要充分应用新技术、新材料。例如，食盐包装，虽然已改变了散装盐的状况，但目前广为使用的单层塑料包装仍存在易破损、易受潮等缺点，改用新型复合材料包装，则能克服这些缺点。又如，将印刷、设计等新技术应用到包装上，提高产品包装档次。二是包装改进应以方便适用为原则。油盐酱醋是厨房的必备调料品，瓶瓶罐罐一大堆，中国菜的制作特点要求每一种调料的加入与菜的火候相符合。如果调料的使用不方便，就可能影响菜的色、香、味。山西陈醋闻名天下，但包装几十年不变，消费者买回后要在瓶盖上钻一个孔，既不方便又不卫生。如果某一厂“家在醋的瓶盖上做点文章，肯定会受到消费者欢迎，得到更大的市场份额。三是包装的改进要与创立名牌产品相结合。生产油盐酱醋类产品的厂家往往忽略了包装的改进，忽略了品牌的创立，这样企业不能做大，经济效益不能提高。所以，应充分认识到包装是重要的销售因素。精美的包装既可以吸引顾客、促进销售，也会改变产品整体形象。