在产品的国际营销中，法律是一个很重要的因素。法律虽然不直接影响消费者的购买行为，但它是决定一件产品能否进入一国市场的前提条件之一。

　　许多国家的法律对包装材料、容器和结构，标志和图案，使用的文字的标签内容都有明确的规定。虽然其中有些规定带有明显的贸易保护主义色彩，被认为是一种非关税贸易壁垒。但是它已上升为法律，这就要求包装必须符合这些规定，否则就不可能进入该国市场。

　　（1）对材料的规定。如美国规定禁止使用稻草作为包装材料，新西兰则严禁采用土壤、泥灰、稻草、麦草、谷壳、糠、生苔物、用过的旧麻袋和其他废料作为进口商品包装。澳大利亚防疫局规定，凡进口货物用木箱包装时，均需提供熏蒸证明。

　　（2）对标志和图案的规定。阿拉伯国家禁止使用六角星图案作包装，德国进口的商品包装上，禁止使用类似纳粹军团的符合标记，利比亚规定禁止使用猪的图案和女性人体图案作包装。

　　此外，还有对容器和结构的规定、对使用文字的规定和对标签内容的规定。