英美烟草推出钱包款包装盒

　　　最近几年，卷烟生产商推出了许多新颖的包装，柯林·美尔（COLIN MEAR）工程设计公司生产的英美烟草公司钱包款包装盒就与众不同。

　　推广烟草产品的公共场所的减少迫使卷烟生产商越来越具有创造性。最近几年，包装已经成为烟草公司使自己的品牌有别于竞争对手的重要手段。卷烟生产商试图通过将自己的产品以不同寻常的形状或材料呈现来击败自己的竞争对手。

　　然而，至今为止的大多数包装改变一直很小。在这里改成圆角，在那里加一点新奇的印刷，最大胆的新产品也只不过是略有不同的整体包装外形。目前，英美烟草公司推出了一种创新性包装，这种包装改变了包装设计的模式。

　　这种包装盒由位于英国南汉普顿的英美烟草公司研究与开发部门的包装集团设计。从外表看上去，它就像是一种平常的翻盖包装。但除去薄膜，并且将翻盖提起后，包装盒便向两个方向打开，就好像一个钱包或一本书。烟盒一边装7支卷烟，另一边分两排装13支卷烟，每排各有6支和7支卷烟。关闭之后，外形就像是一种普通的20支卷烟翻盖包装。

　　目前，英美烟草公司有两种品牌可以用钱包款烟盒提供———法国的好彩和美国的库尔牌卷烟，这两种卷烟均由英美烟草公司的布朗·威廉姆森分部制造。英美烟草公司正考虑在一些以烟民迫切希望尝试新产品而出名的市场上推出这种包装款。

　　然而，包装盒不同寻常的结构不是卷烟生产商吸引消费者注意力的惟一地方。烟盒打开后，“书”上还具有相当大的可以用来记录信息的空白。

　　这一空间可以被用来进行日常沟通或传达产品信息。例如，在法国市场，英美烟草公司有意识地将内部空间的一半留作空白，用来作即时记录，使烟民有地方写下电话号码或其它有关的信息。

　　生产这种复杂的包装肯定会有若干机械挑战，但CME的工程师为各种挑战提供了极佳的解决方案。例如，由于该包装盒的7支卷烟部分要比标准翻盖包装盒更窄，它需要一种先进的黏胶装置。将两种包装部分连接在一起的设备需要一种与以往不同的、更加复杂的烘干筒。与传统翻盖包装不同的是，这种包装盒必须在线上进行纵切，以便使包装盒打开。由于内架是白卡纸的一部分，该设备没有内架切割装置。

　　即使根据传统评估标准，该设备在灵活性和效率方面的分数也很高。“在圆角和方角之间的转换可以在同一班内进行，也许还会更快。”CME技术主任高登·克拉姆普说。该设备还具有很高的效率。“尽管钱包款包装盒要比传统的翻盖包装盒更加复杂，但英美烟草公司还是在不影响效率的前提下生产了这种包装。”克拉姆普说。

　　如果最初的客户反馈可以作为一种指标的话，这种包装应当会在法国、美国和其它一些市场获得成功。例如，在法国进行的投入市场前质性调查显示，烟民认为这种包装具有独创性，极具创新意识。他们说，包装的两个部分使他们更加易于追踪自己的卷烟消费，而且，他们还特别欣赏记录本的实用性。投放市场前的调查结果很快在市场上获得了确认：一位烟草业人士报告，其钱包款包装盒的所有存货在一个星期内销售一空。

川渝烟草企业投巨资换装重新设计烟盒包装

　　2005年2月27日，正式在40个国家生效的国际《烟草控制框架公约》，让卷烟生产企业不得不花巨资换包装。重庆烟草专卖局日前表示，公约中涉及的烟价、包装、烟草广告等条款，对烟草业的宣传、生产影响尤为明显，川渝烟草企业拟在《公约》在我国生效后投巨资换装、重新设计外包装。

　　重庆烟草学会人士说，按照公约，“吸烟有害健康”的警示语要占到烟盒外包装面积的30%以上，而目前中式卷烟包装设计上“吸烟有害健康”的警示语，一般都不很明显，面积非常小。重庆一年产烟70多万箱，要过换包装这一关，就得重新设计牌号、重新印刷，耗资肯定不菲。至于何时启动换装计划、具体投资会是多少，目前国家烟草专卖局还在拟订方案。

　　黔江卷烟厂总工程师冉井旺说，一包烟的包装成本为0.5元，若重新更换包装，需重新设计版面和产品定位，预计每个烟壳会增加0.1元-0.2元成本。而且，包装改变后，烟厂得重新进行产品形象树立，流失的是无形资产。要是算上新的市场开拓费，预计仅是一个品牌就得多支出上千万元开销。

中国卷烟包装的改革势在必行

　　“一流产品、二流设计、三流包装”，这是外人对中国大多数产品的印象，中国烟草制品也一度是这样。近几年来，通过烟草企业的共同努力，不但产品质量有了大的提高，包装设计也取得了飞速发展，各色产品让人目不暇接。就纸制烟盒包装而言，从软包到普通白卡硬包，到玻璃卡、铝箔金银卡纸，再到采用PET复合卡纸及高档磨砂工艺的应用。曾有人说，烟草包装一直走在全国包装界的前列，形成了“纸类包装看烟包”的新时尚。

　　就在我们想方设法提高卷烟包装档次，使其越来越精美、时尚、漂亮时，2003年11月10日却给我们敲了一下警钟，这一天中国政府正式签署《烟草控制框架公约》。《公约》在烟草制品包装条款中规定：每一缔约方应依据国家法律采取和实行有效措施以确保在烟草制品的每盒和单位包装及这类制品的任何外部包装和标签上带有说明烟草使用有害后果的健康警语，并可包括其他适宜信息。这些警语和信息“宜占据主要可见部分的50%以上，但不应少于30%。可采取或包括图片或象形图的形式。还应包含国家当局所规定的有关烟草制品成分和释放物的信息。”

　　如果按照《公约》的规定和要求包装烟草制品，那么我们现行的包装设计的一些审美理念就要被否定，50%以上，至少30%以上的警语和信息包装的烟草制品，烟民们还会认吗，能接受的了吗，会出现抵触情绪吗。对于这次卷烟包装改革，绝大部分烟草工业企业持谨慎态度，怕因为包装而把整个卷烟品牌给砸了，得不偿失，部分企业也只是停留在个别无关大局的小品牌的包装上进行研发、实验阶段。《烟草控制框架公约》在烟草制品包装条款中还明确规定：每一缔约方应在本公约对该缔约方生效后三年内，根据国家法律采取和实行有效的烟草制品的每盒和单位包装措施。事实上，虽然我国加入《公约》已一年有余，但卷烟包装改革一直未有大的起步，可见，中国烟草卷烟包装的改革任重而道远。

　　中国烟草要走向世界，就必须严格按照《公约》的有关要求，与时俱进，开拓创新，积极与国际接轨，但愿中国烟草制品包装不会是其走向世界的瓶颈。值得可喜的是，今年5月份，“第二届全国烟标收藏博览会暨《烟草控制框架公约》与中国卷烟包装设计发展方向研讨会”在北京隆重召开，希望通过展示烟标和专题讲座解读《烟草控制框架公约》对卷烟包装产生的影响，共同探讨和研究如何在《公约》原则下，设计新型的具有中国特色的卷烟包装产品，不断满足烟草企业和消费者的需求。可见，对于卷烟包装我们已重视并积极行动了。

 
 
来源:CGerCN艺术设计