中国有个成语叫“买椟还珠”,来源于《韩非子》中的一个故事。如今,这个古老的故事依然每天在我们身边上演。例如,有人把豪华包装的茶叶称作现代版的“买椟还珠”,茶叶未必名贵,但那些包装实在漂亮。

不仅是茶叶,在传统“礼仪”被物化为“礼品”的今天,凡是可以打包送人的商品,都渐渐成为豪华包装的重灾区。据统计,城市生活垃圾里面有1/3都是包装性垃圾,而这些包装性垃圾中一半以上都属于豪华包装。中国已经成为世界上豪华包装情况最严重的国家,包装废弃物体积占固体废弃物一半,每年废弃价值达4000亿元,这个数字,可以用来承办14次上海世博会,或建造105个国家大剧院。

过度追求豪华包装

上世纪80年代,中国的出口产品在国际竞争中屡屡受挫,造成每年的压价损失达数亿美元,有人认为包装薄弱、外观不佳是主因。

1979年,包装企业中的一批人士上书邓小平同志,请求国家加快包装工业的发展,并很快得到中央的支持。1980年和1981年,中国包装技术协会、中国包装总公司相继成立。

30年间,整个包装行业以每年15%的速度递增发展。如今,中国的包装行业从一个极端到了另一个极端,告别一穷二白,追求过度豪华。
 

“面子”文化和“行贿”风

相关网络调查显示,有九成的消费者不愿意为过度包装埋单,那么,为什么豪华包装仍然屡禁不止?

记者在北京西单购物中心采访了几位正在购物的顾客,有七成以上的受访者表示“只有在选购礼品时会看重包装”。杨先生告诉记者,如果是自己家用,无论如何都不会购买豪华包装的商品,“这种豪华包装都是用来送礼的,会让人觉得有面子,其实礼物本身价值哪有那么高。”也有消费者认为:“商家绞尽脑汁推出的天价礼盒,都是供某些人买去行贿用的,普通的人情往来谁买这个。”

可以说,中国的“面子文化”和“买者不用,用者不买”的礼品消费,还有一些腐败现象,为豪华包装提供了市场。

买卖双方一个愿打、一个愿挨

豪华包装产生的另一个原因是企业的精明算盘。某化妆品品牌的销售总监耿小姐告诉记者:“商业竞争异常激烈,企业需要不断加强"注意力经济"。而精美的包装就是"无声的推销员"。”

就这样,一个愿打、一个愿挨,消费者为面子埋单,商家从包装中获利,豪华包装甚嚣尘上,愈演愈烈。而由此造成的环境污染和资源浪费,却无人问津。

豪华包装带来种种恶果

据相关部门统计,北京市每年产生的近300万吨垃圾中,各种商品的包装物就约有83万吨,其中60万吨为过度包装物。北京市每年处理垃圾的费用高达10亿元。

豪华包装也加剧了资源的浪费。中国城市建设研究院徐海云等专家算过这样一笔账:目前我国一年约生产12亿件衬衫,其中8亿件是盒装,8亿只包装盒需要用纸24万吨,相当于要砍伐168万棵大树。而包装衬衫所用的纸盒,在全部商品包装中只是九牛一毛。现在我国每年包装产量达3000多万吨,而总体回收率还不到产量的30%。

豪华包装通常会在设计上追求色彩鲜艳夺目,在材质上追求多种材料复合。对此,国际食品包装协会秘书长董金狮表示,华丽包装非常不利于回收处理,是名副其实的“美丽垃圾”。董金狮还告诉记者:“消费者还要承担过度包装的费用,不仅如此,填埋过度包装垃圾需要的费用,也是由消费者的税收埋单的。”