在产品包装策划方面，西之越体会到一个品牌的诞生是一个创意链的过程，对市场的敏感，对经营者的条件的理解，对品牌名称的传达价值，对包装的创意表达都是环环相扣，互相配合的过程。单一的设计技巧没有太大价值...
引言：
2011年，西之越艺术设计成立至今已经有5年了，大家都由心感叹这过程中经历了很多，市场经济在变化，行业在不停地衍生新的需求，各种理想与现实的碰撞。创意人在不停得做自我的定位，行业里人才五花八门，眼花缭乱，如果你是同行，那么”你懂的”~~~。当然这个过程中也有不变之道---那就是“创意传达”这个职业是我们设计师的“安身立命”之道。 知道了这“道”力量也由此而来并源源不断了！
往下扎根 向上结果
西之越团队成立之前就已经具备多年的工作经验，尤其在产品包装策划方面，西之越体会到一个品牌的诞生是一个创意链的过程，对市场的敏感，对经营者的条件的理解，对品牌名称的传达价值，对包装的创意表达都是环环相扣，互相配合的过程。单一的设计技巧没有太大价值。西之越分析目前的工作局限，发现有很多重要的创意部分是缺失的，是混乱的，这个链条中缺失了就存在这风险。 譬如一个饮料品牌，品名和利益点市场定位设计都非常的优秀，唯独包装的容器非常的平俗，没有个性，没有质量度。很好的思路被这个环节拖住，没有办法展示完全。 但是这个环节呢又涉及到工业造型和模具开发的行业外技术且设计起来非常的繁琐，当时作为平面类出身的人才根本不具备这方面的能力，虽然器型设计是包装设计中的一部分，但大部分人才不愿或没有意识去做这个行业的探索。
作为以职业为荣誉，对以专业技术为自豪的设计人来说，实在是不能接受这样的缺失，当时西之越留意参加技术展会，详细了解国外瓶模设计技术信息，又详细了解了在国内市场中模具开发的现状，及局限性问题，开始认真的思考和学习这个领域的设计问题。材料、成本、生产线技术，冷热灌装技术，等等。但凡是器型工业技术环节的内容都全部进行学习。有了这样的学习西之越在创意概念的时候便知道哪些是该做的可以突破的，哪些是无用的，不能随意的。这样一来，在整个创意链条上的包装容器部分就不存在障碍了，创意更全面的展开了。同样的西之越在展示技术、纸包装结构技术方面都进行了认真的学习。
总结一点就是不停得学习，不停的探索。深入了解市场，以客户的心为心，以客户的眼为眼。曾经导师说的一句话很对，做创意设计这个行业是要学到老，越老越有力。别人学三年干一辈子，你们要学一辈子干一辈子才对得起这个职业。而且西之越相信，点滴的积累是为了以后的迸发，往下扎根是为了茁壮成长向上结果。
最后西之越想对同行朋友说， “当你追求卓越的时候，成功就不期而至了”。希望我们都能有这样的心态来实践这个职业！
西之越(北京)艺术设计中心
地址：北京朝阳区安外北苑北湖渠酒厂国际艺术区B7001
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中国包装设计网展厅地址：http://co.chndesign.com/xiyuedesign/
附作品赏析：
北美蔓越莓是一种生长与北美印第安纳州，华盛顿洲等地的一种小坚果，是美国家喻户晓的一种可口浆果，是美国传统食品烤火鸡时必配的果子，是印第安人传统的果实和饮料。这种饮料非常可口，有利泌尿系统，并富含花青素。是调酒及直接饮用的佳品。
我们从策划品牌名称入手，展开设计，在广袤的美国西部地区，原野上那一颗颗小浆果散发着诱人的色泽。剔透，晶莹，恰似一颗颗宝石一样美丽与珍贵。
北美红宝石由此而来。包装的表现充分将果实剔透晶莹如宝石般得效果表现出来，北美手绘地图的表现将特色，特产来源表现出来，让消费者充分理解产品的文化，我们在深入策划时，将从远古到500年再到现今做线索，丰富的介绍了产品的来源。这款产品做出来后深受消费者喜爱，在礼品渠道中颇受欢迎。
神奇的饮料
神奇的饮料，自加热与自制冷功能的饮料，最新了解这样的功能饮料是国际饮料新技术展会上，没有想到我们自己也拥有此种发明专利，。品牌-玛吉克这个好年听的名称同时也是魔力的意思，正如其饮料的独特技术一样，充满着意想不到很多因素，无论从引起兴趣与尝试心理还是注重产品品质方面都做的非常的好，饮料配方技术由德国DOEHLER GROUP提供，可以说采住了目前饮料流行的脉搏，譬如蓝莓果蔬-樱桃汁等都是具有市场潜力的新开发饮料项目。神气的摇杆式制冷和制热吸引了所有的消费者注意力，落实到设计工作中，我们希望能从产品的主视觉开始就能表现出这种与众不同的魔力，兴趣力，技术性，通过设计感受其产品的个性。把食欲性与新奇性结合起来，由此做到俩手都要硬，实现产品的真正价值性。
冲击你的味觉，CO2的含气量将达到4-5个点，将冲击的口感充分表现出来，我们将这样富有口感，并新鲜营养的概念定位于年轻消费群体，将游戏，动感的概念融入到产品中，器型的设计以炮弹的造型为创意，标签的创意以火箭或炮弹冲击的动感为创意。连名称都极富动感。将乐趣与口感结合。打造新一代的特色饮料。
以高端水市场为目标以高端人群销售为主体，提升文化的销售力便可以提升其水的品牌个性做出具有高端气质的产品来，所以对文化的理解是产品包装开发的首要点，水的特性恰巧与文化宣导所暗合，科技超前性与文化气质性需要统一协调。全新的产品消费概念与独具特色的产品价值都体现出产品所具有的品质感。
古朴又深厚的文化底蕴，巧妙的寓意都体现了极高的文化消费心理，品牌具有文化的深度。产品的核心价值可以总结为：“高品质性消费” 与 “高气质性消费”品质集中体现产品的价值优势，气质集中体现消费的优越心理产品的包装设计在保证结构合理性的前提下需要做到：造型差异性、高调的文化性，将品牌内涵体现到产品的包装中去，将产品的包装销售上升到品牌价值的销售。
热灌装：
当果汁或茶饮料在90度左右的温度灌入塑料瓶中的时候会发生怎么样的事情呢？相信大部分人有亲身体会，塑料瓶会缩小。所以在PET材料的饮料瓶在灌装时分出了冷灌装与热灌装的不同，器型设计尤其以热灌装要求为严，如何在保证设计造型时即有耐热压力又有造型美感是非常考验设计师得能力的，我们这个产品就是一次突破的尝试，将人机工学，耐热竖式结构，运动型的造型都结合起来。这个产品的耐热灌装后来证明是有效的，造型被各多个厂家使用。
果蔬脆派
这个产品是由蔬菜与水果的果脆原料精致而成，具有口感与健康营养俩大优势，我们将产品定位于青少年群体，包装的形象设计夸张活泼，风格独特，快销性强。符合青少年的喜好。
