随着绿色环保理念的深入，以及消费者个性化需求的日益呈现，如今的社会需求已经达到了“凡商品均需包装，凡包装均需印刷”的程度。这就促使印刷行业对包装的个性化追求，而数字印刷技术则是个性化包装的助推器，并为印刷行业注入了新的血液。

　　有经济学家断言，21世纪企业卖的不只是产品，而是消费者的特殊需求。而这种特殊需求为品牌的营销和个性化商品创建了一个良好的社会氛围，注重个性化商品的包装印刷正在于它还体现着使用者的个性和品位。

　　如果说个性化包装正在成为品牌追求的一个重要手段，那么数字技术则是个性化包装的助推器。殊不知，数字印刷的最大优势就是其可以做可变数据印刷和允许独特产品生产。

　　对于数字技术在包装印刷方面的应用，中国印刷及设备器材工业协会包装印刷分会秘书长李志伟曾在某次讲话中提到，就目前来看，可变数据印刷方式的优越性，向数码印刷发展是大势所趋。数码印刷已成为最具发展潜力的一种印刷方式。虽然单张纸胶印是包装印刷的主要印刷方式，数字化印刷必然会挤占一定的份额。

　　同时，李志伟还表示，大幅面、多功能的印刷、印后设备是包装印刷企业的装备需求。计算机直接制版技术在包装印刷行业普及的速度加快。