虽然印刷业内的每个人都知道，这是一个可持续发展的行业，但当谈到，如何应对在破坏生态环境方面问题时，则很少有人能达成共识。

　　多年来，所有人都对数字技术有所误解，数字化比传统印刷更环保的这一理念被大肆宣传。美联储饱受各种高科技公司制造的舆论压力，因此传统印刷业的市场被大大削减了。

　　作为一个行业，传统印刷不得不做出改变，为努力保护环境而自我改善。如今，许多印刷人也开始觉得，是时候做出改变了。

　　“印刷造纸商之友”的创始人之一约翰·罗氏就是积极推进这场变革的先锋人士之一。“印刷造纸商之友”是一个致力于解决印刷环保方面问题的的机构。

　　约翰·罗氏认为：“印刷业应该反击，特别是针对那些关于‘印刷如何破坏环境’的错误言论。”约翰·罗氏希望通过，公布传统印刷和数字媒体的详细对比数据，来纠正那些已经在市场上被宣扬已久的错误信息。尤其是碳排放方面的对比数据。

　　我们才是自己最大的敌人

　　当大多数人都认为传统印刷在环保方面的影响应被重新评估的时候，一些新数据也让这些评论员们感觉坐不住了。这些数据显示，数字媒体在环保方面的碳排放被大家忽略了，反而传统印刷为破坏环境而做出的补偿更多一些。

　　无论是在雇佣的人员，还是多媒体沟通协调方面，印刷现在彻底成为了一个跨媒体行业。所以否定数字媒体就等同于否定了传统印刷。对于争论的双方，唯一可行的办法，就是纠正错误的言论而不是继续任其传播。“双赢印刷可持续发展协会”的主席马丁尤斯塔斯这样认为。马丁尤斯塔斯指出：“整个印刷业需要一步步的改善这些误解。舆论持续争吵只会损害所有从业人员，任何一方都不会受益。我们要和印刷企业一起行动起来。让这些企业知道，任何缺乏证据的说法，都会使他们遭受负面的影响。”

　　虽然两种言论的争异很大，但双方达成了共识：传统印刷不能再延续固有的方式发展。尤斯塔斯说“从某些方面来看，我们才是自己最大的敌人。针对印刷行业，有太多的环保质量标准。如果您需要花钱来购买这些环保合格证明，那么给人的印象是，你的产品本身就有问题。”

　　购买更多的环保合格证明，其实对提升公众对印刷业的看法，没起什么作用。相反，这些证书的价值在于，招标和签订承包合同时，让那些希望节省开支，提高通过率的公司能顺利通过审核。

　　所以现在我们所面临的问题就是，如何才能推进环保改革。在你做决定之前，一定要意识到，印刷业需要在以下两个方面同时进行改善：

　　人们的偏见

　　首先是公众对于印刷业在破坏环境方面的的成见。人们想当然的认为，纸是由砍伐后的树木制造而来的。造纸将导致热带雨林遭到大面积砍伐。事实上，我们国家使用的纸张中约有94%都来自于欧洲的可再生森林。相比1950年，森林的种植面积已经增长了30%。

　　许多人认为这是一个极难改善的情况。多年来，印刷业在环保方面的的改善持续不断，但负面的言论依然存在。 媒体和环保团体热衷于强调一个企业的社会责任感，不管你是否情愿，他们都将全球气候变暖与印刷业牵强的联系起来。所有的电子账单，网上查询在原因上一定会有一项是为了环保。

　　而“双赢”组织的解决方法是，尽量与媒体和平共处，并且终止一切没有事实依据的言论。当一个公司声称，由电子通信来取代传统的纸质印刷，因为这样做更为环保时，“双赢”组织就会写信给这个企业，指出他们无法证明数字通信相比传统印刷，更为绿色环保。他们这样对员工宣传，将有可能违反广告标准管理局的相关规定。尤斯塔斯说，有95%的企业都同意，完全停止以上对员工的宣传。

　　数据的缺乏

　　尤斯塔斯重申，想要证明数字媒体不像传统印刷这样，更具备可持续发展的空间，需要有足够的数据证明。而寻找这些数据需要耗费大量的时间。“双赢”组织的可持续发展顾问罗布·皮尔森先生也同意这样的看法。“数字媒体世界是极其复杂的，很难将其对环境的影响具体量化。到目前为止，还没有哪一种计算方式可以得到大家的一致认可。这就导致无法拿出有效的数据，与传统印刷的数据进行比较。”

　　皮尔逊正试图通过的一项倡议，以得出双方的对比数据。目的是鼓励出版商采取统一的方法来计算数字出版对环境的影响。但是，这仅仅是非常早期尝试。

　　罗氏公司也提到，尽管你已作了这样“体面”的比较，但他们也做了自己的计算，同样发现传统印刷的碳排放量，可以说是所有传播媒体中最少的一种。印刷商业联盟也同时公布碳排放、节能减排方面的结果报告。三月底的数据显示，数字媒体曾宣称比传统印刷更为环保的神话，被彻底打破了。

　　印刷商业联盟的报告同样指出，数字媒体和传统印刷相结合，也极为重要。数字媒体在抨击其他对手前，应该先仔细考虑清楚。虽然研究得出的数据能够修正公众对印刷业的误解，但印刷业也从数字技术上获得了越来越多的收益。电子邮件、工作流程、信息管理系统、网络印刷、数据采集、数据排序、跨媒体活动等、印刷正在迅速成为一个多样化的产业，而数字媒体应当成为自己的重要盟友，过分抨击对方，只会损害印刷业自身的前途。

　　当然，印刷企业选定的最好的解决方案，也许跟它所面对的、要做出实际购买决定的客户的想法并不一致。但从另一方面看，观点永远都会有分歧的。

　　麦克·克鲁斯，是英国天空广播公司管理印刷方面的负责人，他认为印刷业应该更积极的面对那些有争议的问题，并努力去纠正公众的偏见。“创意空间”的经理克里斯·艾伦则认为，许多品牌设计和品牌塑造都同时采用了传统印刷和电子文件格式，这其实倡导了一种更为和谐统一的方式。

　　他认为，最好的行为当然是不参与关于印刷业破坏环境的所有争执和讨论。他相信首席执行官们自己就可以判断各种各样的言论，并将它们统一起来看待。他的这些言论，将使那些和他一样的印刷从业人员，能自由的与客户探讨各种印刷方式。

　　“印刷人应该将精力集中在一个具体的问题上，印刷业为何而存在?印刷的意义在于：它富有创造力，充满力量，能够打动客户。”他认为“印刷业还可以提供更多，但其力量正在消散。”而这正是我们需要解决的当务之急。艾伦说，最明智的解决方案，是统一言论，不再将环保责任跟印刷企业联系在一起。这样印刷企业在与他们的客户谈话时，就不再反复的强调“印刷是绿色环保的，因为……”、“印刷是绿色环保的，还因为……”这将引导印刷行业的未来，而不是去解释过去。