随着读者数字阅读需求的日益增长，电子书市场也会再次升温。日前，由PA(Publishers Association)协会公布的调查结果显示，由于Kindle和iPad之类设备的数字化商品需求持续增加，2011年电子书销量增长了366%。正因为电子书的红火，最近微软和Barnes&Noble对外联合宣布，将会推出一款采用Windows 8系统的电子书，微软电子书的发布将开启微软，谷哥，亚马逊和苹果的四强争霸新局面。

　　虽然电子阅读以其快捷、方便以及信息量大的特点带来了一种前所未有的阅读体验，改变着大众的传统阅读习惯，但是未来电子书依然面临着诸多的挑战，在内容和用户体验方面仍需不断改进加强。

　　电子书产业高速发展

　　近年来，随着我国智能终端的普及以及移动互联网的发展，阅读电子书已经成为许多人的休闲方式，电子书由于既不需要纸张也无需占用空间，受到广泛青睐。不仅可以根据光线和视力改变字体的大小，而且还可以因人而异地使用不同的字体。

　　电子书作为一种全新的阅读方式正潜移默化地改变着大众的阅读习惯，现在无需再为捧着笨重的书籍而烦恼，躺在床上只需轻按拇指就可以翻阅书本，电子书有效地填充了大众的碎片化时间，提升了生活品质。

　　在取纸质书之所长上，电子书已经在阅读的清晰度、舒适性上获得了不少进展。地铁上，候车中，越来越多的人习惯通过屏幕阅读他们想看的一切，越来越多的电子设备厂商加入到生产研发电子阅读器的行列中，出版商也不得不将更多以前只出现在纸上的内容转移到屏幕上，从而带动了电子书行业良好的发展势头。

　　据统计，2011年电子书销量增长了366%，2011年全球电子纸产值达到13亿美元的规模，与2010年度相比，增幅达到了68%。诺达咨询最新发布的报告预计，到2012年电子书与数字期刊规模将达到77.5亿元。

　　汉王科技董事长刘迎建认为，随着国内数字出版产业链的渐趋完善，当读者的数字阅读需求日益增长时，电子书市场也会再次升温，并最终形成一个稳定的、可持续的、具备成长性的产业。

　　电子书带来全新阅读体验

　　电子阅读可标注，可共享阅读感受，改变了以往纸质书封闭、独立的阅读模式，以其快捷、方便以及信息量大的特点逐渐成为了现代阅读的一个重要方式。电子阅读带来了一种前所未有的阅读体验，比起纸质阅读的优势是显而易见的。

　　首先，通过网上购买，读者足不出户就可以看到最新上市的图书，再也不用奔波于各大书店之间，电子阅读的成本相比起纸质阅读来说要小得多；其次，电子阅读的收藏量大，读者不用腾出庞大的空间来容纳书，只要有一个阅读器就可以收藏成千上万本图书；最后，如今很多电子书基本已经解决了便携性的问题。一个Kindle可以装载3500本书，相当于随身携带一个小型图书馆。

　　电子书作改变了以往的阅读模式，给人们的生活带来了诸多的方便和实惠。用户可通过各种终端阅读平台进行阅读，越来越多的用户养成了手持阅读或者移动阅读的习惯，电子书市场不断扩大，基于此，更多的投资商开始关注电子书市场，纷纷把目光投向了电子书行业，市场竞争也日益硝烟弥漫。

　　继去年12月当当网宣布电子书平台上线后，又一大型电商平台进入了电子书刊行业，近日，京东商城正式推出电子书业务。在京东商城的电子书之路正式开启当天，其老对手当当网宣布将电子书平台更名为“数字馆”，并且将其改版升级。

　　然而，盯着电子书这块大蛋糕的食客并不止京东商城和当当网两家，近日，盛大文学副总裁柳强对外透露，公司已经开始测试电子书免费模式，如果顺利的话，将来网友读者可以免费阅读电子书，享受全新的阅读大餐。

　　另据透露，亚马逊kindle将于年内正式入华，而在此之前，国内电子书市场还有汉王、盛大bamboo等多个竞争者。此次当当网、京东商城两者争锋让行业的蛋糕越做越大，不断丰富国内电子书市场，吸引来更多的电商分一杯羹。可见，在接下来的时间里，电子书市场的竞争将会越来越热闹。

　　电子阅读依旧内容为王

　　电子书的普及肯定会涉及到阅读方式的改变，随着阅读方式的多样化，青年人追求的是快速阅读和接收讯息的时效性，而这是数字化时代人们阅读方式的必然趋势。“未来电子书将取代纸质书”——创新工场董事长兼首席执行官李开复的断言，已经不止一次地在各类作家、文学家、电子书开发商口中复述。

　　深圳罗湖作协主席吴亚丁表示，“纸质阅读”向“电子阅读”的转变实质上是一种进化，传统纸质阅读的优势，可以随着电子技术的进步逐渐淡化。今后电子阅读取代纸质阅读将是不可逆转的趋势，尽管，一定时期下会出现两种阅读模式共存的过度状态，但二者之间的替代和更新趋势，却是十分清晰明了的。

　　尽管电子书的兴盛是大势所趋，但是电子书面临的挑战也很多。首先，盗版现象严重，导致用户无法阅读到高质量的作品，影响阅读感受，另一方面，导致作家版税降低，剥削了作者的版权收入；其次，网上销售缺乏实体监管，为一些黄色低俗内容提供了可乘之机；再次，在阅读习惯上，电子书目前只局限在年轻人队伍中，受众面不广，多数人还是倾向于纸质阅读，要改变人们的习惯需要一定的时间；最后，在电子书的内容上还有待丰富，消费者的付费习惯还需要培养。

　　未来的电子书若只是无限逼近纸质书，已很难立足。电子书将不再是一种可以“一次性定型”的产品，而是处于不断“演化”的过程中。对此业内人士认为，电子书的发展最后应该还是内容为王的结果，商家应丰富电子书的内容服务，真正满足用户的阅读需求，将内容和用户体验做大做强。取得内容方面的决胜权才是电子书发展的制胜武器，谁能够跟上游出版商方面紧密合作，也许就能占得先机。