据美国报刊发行量核查局（The Audit Bureau of Circulations，ABC）日前发布的一份有关杂志发行量统计数据显示，所有男性生活类杂志的订阅人数在去年一年减少了30%，这令出版商和印刷厂感到非常震惊，因为杂志发行的总体状况似乎并没有像人们想象得那么惨淡。

　　出版商将在成本和质量之间找平衡

　　杂志配送成本的不断增加是促使出版商重新考虑其发行方式的一个主要原因。单张纸杂志印刷厂磐瑟德（PENSORD）出版有限公司的评估和成本经理路易斯·威廉姆斯表示，很多出版商都削减了杂志的印刷数量和页码，以降低不断增长的配送和纸张成本。

　　但是，丹默（Denmaur）公司的营销总监彼得·萨默维尔则认为，可以用减轻纸张克重的办法来降低配送成本，而不是削减杂志页码。

　　据萨默维尔预测，使用轻型纸张有助于出版商在短时间内降低配送成本，而在这段时间过去以后，出版商将在成本和质量之间找到平衡，从而在具有更高质量的纸张上印刷短版图书。

　　在当前的市场环境下，市场对纸张的需求会有所下降，而丹默公司的调查发现，大多数受访者都认为杂志的印刷数量和页码将在未来几年内分别下降30%和10%。

　　虽然成本控制是一个关键因素，但数字媒体的兴起也对纸张需求的下降负有一定的责任。威廉姆斯认为，有些客户会为了节约成本而选择数字媒体，当然，印刷在市场上仍有自己的一席之地，只是它要把一部分市场份额拱手让给数字媒体。

　　英国卡迪夫大学新闻学院杂志课程主任蒂姆·霍姆斯认为，从某种角度上来看，印刷业的未来是非常光明的。他说：“高档杂志可以通过收取高昂费用来提高客户的阅读体验；一些八卦或拼图杂志主要是为了人们打发无聊时间而印刷的，读者可以看过就扔掉；而一些由喜欢传统印刷设计的人制作的独立杂志，则融合了很多有趣的创意在里面。”

　　数字媒体要想撼动印刷业霸主地位还需时日

　　从2011年6月开始，数字杂志的数量已经翻了两番，从16种增加到了72种。其中，男性生活类杂志向电子版转换的速度最快，仅《男士健康》这一本杂志就吸引了大约7779名读者。

　　英国鲍尔集团的生产总监弗兰克·莱恩说：“电子杂志非常棒，但只适合某一类的杂志。虽然它能给读者带来更多内容，但有些出版物并没有必要转向电子媒体，例如女性杂志。”

　　霍姆斯认为，数字媒体将与印刷长期共存，但他又补充说：“当事情变化时，一切都将快速变化，就像CD取代乙烯光盘。”

　　从总体来看，数字媒体要想撼动印刷行业的霸主地位还有很长的一段路要走。虽然出版商还没有对电子杂志进行收费，但由于它能给品牌创造更多价值，因此可以作为一种宣传工具来使用。

　　德勤公司的一项研究表明，有5%~7%的线下广告正在向在线出版物转移。这表明数字产品尚未给出版商带来显著的经济效益。

　　美国报刊发行量核查局发布的统计数据对印刷业的影响非常大，尽管行业的发展前景不容乐观，但杂志领域将在未来一段时间内保持有机增长。随着数字出版物逐渐进入传统市场，它将与印刷杂志保持良好的互补关系。而印刷企业要想在不断变化的市场环境中立于不败之地，就必须要通过各种平台，例如网络、手机和印刷等为出版商创造价值。