大繁似简，还璞归真，品牌简约化意味着优雅的风格、直白的解释和清晰的传播。而在白酒行业，一个瓶子的价格往往是真实酒价的几倍，甚至于几十倍，过度的包装，在有着节约传统的中国，慢慢显得是如此不合时宜。

　　我们在大街上的茶叶、酒、保健品专柜，这类的过度包装非常繁华。包装精美的铁观音、大红袍等茶叶，内含茶叶不足500克，而包装却是木盒、皮盒、塑料盒、纸盒层层相套，售价高达数千元。酒类专柜中，造型新颖奇特的酒瓶让人眼花缭乱。其中，一款玻璃龙形酒瓶，在垫有金黄色缎带的外包装盒中分外抢眼。商家说如此包装精美主要是是送礼体面。类似这样的包装在市场上屡见不鲜，这些包装材质包括有塑料、藤编、木质、皮质等，从常见的茶叶盒、糕点盒，到独家定制版奢侈品包装礼盒，价格几元到上千元不等。而产品的真实价格，相对这些包装成本来讲，几乎可以忽略不计。这种包装现象，使用的包装耗材过多、分量过重、体积过大或成本过高，远远超出产品包装的基本需要。给商品适度的包装，增加其卖相无本可厚非，可近些年来，过度包装现象越来越普遍，涉及茶叶、名酒、保健品、化妆品等诸多产品。很多产品的包装用到了纸、木材、塑料、皮革、金属、丝绸、水晶等多种原料，甚至还出现了纯银、纯金的包装，其奢侈程度令人惊讶。

　　商品的价值在于货真价实，而不是货不真，价不实，而是华而不实。过度的包装，点假成真、点石成金。如果剥去这些包装又如何呢?普通商品去除包装之后，任何人都具备判断其品质高下的能力，而过度包装后，消费者面对林林总总，看似奢华高档的包装，就不是知道这个白酒瓶中的酒到底值多少钱，一句“包装都如此精美，产品肯定不会差”，其结果恰恰是不法商家用百元的瓶装十元的酒卖千元的价。过度包装的酒，无论是怎样的目的，究其根底他们恐怕都不愿见到表层的包装被撕扯干净。用于送礼也好、抵押贷款也好、为商家造势也好、追求广告效应也好，只怕是包装越厚越理想、越安全、越能带来利益。整个市场链条上，每一个环节都会因此而分得一杯羹，也会为此而不遗余力，即便是原本与市场无干的批评界和学术界人士，也甘愿为利所驱，赞美吹捧之词随处可见，毫不吝惜，丧失了基本的批判精神与理性思考。倘若把这些文章聚到一处看，其实内容大同小异，并无新意，那么它们所夸赞的对象到底有没有真实的创新与价值，也就可想而知了。一番包装下来，包了一干人等的利益，包了相关联市场的花团锦簇，何乐不为?

　　我们有时去买酒，经常会遇到好心的导购员，第一句话就会问：“买酒是要送人的还是自己喝的?送人的话就要选这些包装好点的，才有档次。”“要是自家喝的酒，谁会舍得花那么高的价钱买?买豪华包装酒的，都是办事送人或走亲访友的，买得太寒碜了丢面子。”这真可谓是至真至诚，话都讲到了点子上!业内人士透露，商家图利，利用奢华的包装手段使得产品价格虚高，借以抬高商品的实际价值，趁机牟取暴利。在市场激烈竞争的时代，商品包装的好坏，几乎决定着商品在市场上的命运。激烈的市场竞争已经把商品的价值竞争导向了包装竞争，使包装业走进误区。为求利益的最大化，生产厂家更是使出浑身解数，让产品看上去很大、很美、很好。以市场上某款红酒为例，酒的价格在198元，装入皮盒后，售价变为2298元，几十元的皮盒就卖到了2000多元，其中的利润可想而知。简易包装的附加值不如过度包装，生产厂家出于自身利益考虑，为博消费者眼球，不断推出奢华包装，导致产品难以“瘦身”。

　　平平淡淡才是真，过度包装不仅制造大量垃圾，还会污染和破坏环境。我国城市生活垃圾里有三分之一属于包装垃圾，这些包装垃圾侵占宝贵的土地，每年垃圾处理费更高达天文数字。而包装产品的回收率过低，使这些原本可再利用的资源白白废弃。其实商家能在产品的本身多下功夫，消费也在真实的产品面前多多理性一点，要知道，越是广告多，过度包装的产品，利润越大，毕竟羊毛出在羊身上，我们要的是产品而不是华而不实的包装。