包装的主要目的及基本功能
一、包装的目的
介绍商品：藉由包装上的要素，使消费者认识商品的内容、品牌及品名。
具标示性：商品的保存期限、条形码、承重限制、环保标章……等讯息，都必须依照法规一一标示清楚。
沟通：
占有货架位置：商品最终的战场在卖场，如何与竞争品牌一较长短、如何创造更佳的视觉空间，都是包装设计的考量因素。
活络、激起购买欲望：包装设计与广告的搭配，能使消费者对商品产生记忆，进而从货架上五花八门的商品中脱颖而出。
自我销售：商业包装是消费者接触最多的包装，一个好的包装设计必须确实地提供商品讯息给消费者，并且让消费者在距离60公分处(一般手长度)、3秒钟的快速浏览中，一眼就看出”我才是你需要的!”因此成功的包装设计可以让商品轻易地达到自我销售的目的。
促销：为了清楚告知商品促销的讯息，包装有时必须配合促销内容而重新设计，如增量、打折、降价、买一送一、送赠品等促销内容。
二、包装的基本功能
集中、储存、携带：透过”包”与”装”，能将产品集中、置入同一空间内，以方便储存、计量、计价及携带。
便于传递及运送：产品从产地到消费者手中，须经过包装处理才能组装及运输至卖场上架贩售。
讯息告知：藉由包装的材质及形式，让消费者知道内容物的属性，传达消费信息。
保存产品、延长寿命：视商品属性及需求，有时为了延长商品寿命，包装的功能性往往胜过视觉表现，甚至必须付出更多的包材成本。
承受压力：因堆栈或运输的关系，包材的选用亦是关键。
抵抗光线、氧化、紫外线：有些商品须采用隔绝光、紫外线、抗氧化的包材，以防商品变质。
包装除具备前述的基本功能，在现有竞争激烈的消费市场里，包装设计肩负的责任更广泛，从下列各点可看出包装设计所赋予的附加价值。
传达商品文化：此项与广告有关。消费者从广告形象中，大致对此企业的文化有一定的印象与认识，因此产品包装须与企业形象大致相符。
提升商品附加价值：商品使用完之后，包装可再次利用，除增加商品附加价值，也减低包装垃圾量，企业与消费者如此一来都可为环保尽一份心力。
品牌形象再延伸：品牌形象的延伸，有许多操作模式，利用包装设计是一种方式，藉由广告诉求也是一种手法。
另外，包装要兼具消费说明作用。很多产品具有的特殊卖点决定了它的消费方式不尽相同，此时包装设计上就必须要有足够的信息让消费者认知其特殊性，否则就会造成产品信息沟通不畅。
在了解了包装的基础作用后，对比一下你周围的产品包装，不难发现这样一个事实：很多包装设计基本上只体现了包装的一到两点作用，根本不存在打动消费者的可能性。
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