在包装设计领域，日本一直走在全球的前列。“无印良品”作为日本的一个杂货品牌，其产品类别以日常用品为主，本身的包装设计有着很强的简约主义代表性，整体设计简洁大方，设计风格、品牌理念、形象识别，也以简约、质朴、环保、实用、以人为本为主，意在通过产品传达给人们一种新的生活哲学，倡导人们简单绿色的生活方式。

　　据了解，无印良品的本意是“没有商标与优质”，虽然极力淡化品牌意识，但是它遵循统一设计理念所产生出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象。为了追求环保和消费者健康，其产品拒绝使用PVC、山梨酸、特氟隆等材质，在包装样式上也多采用透明和半透明。

　　基于“无品牌”的推广战略和简约优质的产品，无印良品迅速风靡全世界，并使得以简约主义为主的包装设计在世界各地大行其道。

　　而在酒行业，简约、实用的包装设计也是早已有之。近年来，全国许多城市开始了一场对于包装的绿色革命，倡导绿色消费，厉行勤俭节约，抵制过度包装。

　　值得注意的是，舍弃繁杂包装，采用简约风格的江小白、苏扁二锅头、嗨80、泸小二、山城小调等一大批年轻化包装新品白酒也因简约新颖的包装赢得了市场的认可。

　　不仅如此，当各大葡萄酒厂商还在木盒、皮盒包装上挖空心思时，西班牙荷赛食品集团已经选择在葡萄酒包装上选择使用漫画的形式实现产品包装的生动化：选用简单纸质包装，在包装上印有一副以酒瓶为轮廓的漫画。消费者可以清晰明了感受到荷赛葡萄酒对保真、品质的追求，一时间成为网络讨论的热点话题。

　　一边是酒企针对白酒包装的转型尝试，一边则是厂家面临的尴尬境地。不少白酒厂家、贴牌商、经销商都向《华夏酒报》记者描述了一个现实情况，虽然现在简约实用的包装正在成为行业的共同选择，但是从市场一线反映出来的数据显示，采用简约实用包装的产品并未成为时下消费的主流，“消费者认为还是传统的大而繁的包装在酒桌或者客情交往时显得更有面子、不掉价”，因此厂家虽然愿意使用性价比高的包装，但是为了迎合消费需求，还是要在利润率下降的情况下选择高成本包装。

　　对于酒类包装的简约化趋势，刘敏表示，酒类行业过度包装肯定要被行业所摒弃，但是这需要一个过程。能够再循环利用、重复利用的白酒包装将会成为行业主流选择。今后，随着社会大众理性消费的进一步发展，“面子经济”观念的褪去，高档裸瓶酒将为社会大众所接受，“这一过程或许需要5年，甚至更长时间”。




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