包装业的工作人员很清楚的知道，对于吸引顾客的目光来说，商场货架上的前五秒是至关重要的。但它们不是，也不应该是商品唯一的卖点。长期以来，我对零售货架上过多的美丽消费品包装留下了深刻印象。纸盒、木盒包装大部分都具有艺术性，有些应用了夸张或对比、简约、古怪甚至诙谐的艺术手法。如果包装仅仅是“为艺术而艺术”的话，那么这些包装实在很令人钦佩，但它不是，对吧？然而，艺术包装充斥着设计师、经销商及品牌经理们的博客圈。有些甚至还得过奖。
 
       欣赏美没有错，但并不一定非要转到销售品牌产品上。为了支持此观点，我对食品店、玩具店、身体护理店或其他商店货架上的商品反复观察过。看看我们的包装。找出一个你认为特别有吸引力的特点。你能一眼就告诉我该产品是什么吗？能辨别其品牌吗？接下来，能指出什么使这个品牌比货架上相邻产品更令人满意吗？营销人员需要通过共享品牌的独特属性，在开发有吸引力的包装，及以令人信服的方式沟通消费者之间寻求平衡。这不正是包装在得到充分利用时应该做到的吗？
 
       如何发布新包装？虽然已为其品牌产品树立了良好的形象，Method仍然通过不断的包装创新，打乱每个类别中的产品位置，超出了客户的预期。为加强企业的可持续发展讯息，Method的Dish+Hand香皂被封装在液滴状的包装里，该包装部分由回收海洋塑料制造，部分由消费后回收塑料制成，这对于环境来说是一种福利。成型的“水滴”是独特包装结构的一部分，颈部标签描绘了一条鱼及一句话：“由海洋塑料制成的包装瓶”，同时增强了品牌的传播。简单，却很深刻；能够在零售货架上脱颖而出。
 
       简易包装：是有效的吗？所有的流行简单包装都被指控说多做少。虽然不顾后果地减少视觉和口头暗示，但仍然要出售产品和品牌。包装一定要让人快速抓住要点，否则将无法销售。Incase便是成功做到这点的一个品牌。该公司以其iPhone和ipad配件而闻名，最近陷入了与苹果零售店的耳机类产品竞争中，因此其不得不进行简单的包装以满足苹果公司的标准。其解决方案为：为了使耳机在包装内放置合理，采用侧面放置方式。包装设计满足苹果零售店的高期望值。特殊的表面材料，表面印刷颜色，以及开窗展示（苹果产品的一个特点--高档的外观和手感）在包装设计时全部完成。简单而优雅的产品设计，突出了对于高科技黑色与灰色背景，单色耳机的选择。
 
       每种类别的产品都有各种各样的选择，所以包装如何在保持美观的同时还能在商业上可行呢？如何在五秒时间内，在众多其他产品中指出对一种品牌的期望？美观不应该放在品牌之前，品牌是所有中最重要的，包装及其他营销活动必须在真正重要的群体—消费者面前脱颖而出。