如今，为了抵御茶饮料、果汁饮料、乳酸饮料等对碳酸饮料的围攻，保持市场份额，可口可乐希望借力与年轻消费者的更多互动破局。

　　2013年5月底，可口可乐开始换装。与经典包装不同，瓶身标签上印有“好青年”、“考霸”、“宅男”、“汪星人”等网络流行词。同时，根据地方特色，可口可乐还推出了方言版“昵称瓶”，如重庆的“重庆崽儿”、湖北的“尖板眼”等。

　　2014年，凭借创意和实效打造昵称瓶销售热潮的可口可乐再次尝试“换装”。产品利用社交媒体的大数据分析、消费者聆听，将多条最具认知度和情感色彩的歌词呈现在可乐瓶上。例如“这个夏天注定有可乐、有音乐、还有他”、“我笑你自恋，其实心里说的是你真的真的很美好”等，一首歌可能代表了一段记忆和一份感情，这瓶印有某句歌词的可乐会被赋予独特的情感色彩和意义。

　　无独有偶，在今年端午节前，通过借鉴三只松鼠的动漫形象和可口可乐的昵称瓶，传统速冻行业大佬三全食品推出了“龙粽粽”卡通粽子。

　　通过卡通形象增强了品牌亲近感，而“爷，您辛苦了，好好犒劳一下自己吧!”的无厘头贺词则直接赋予了粽子新的意义，同时，每一盒“龙粽粽”里，都送了一个百宝盒，盒子里有湿巾，吃完粽子可以擦手，还有一些其他好玩的小礼品。卖萌的背后，引爆了“龙粽粽”的微博和朋友圈话题。

　　“研究年轻人的性格特征，并借鉴成功的互联网品牌思维方式，传统品牌企业同样能实现‘第二春’。”有互联网分析人士这样评价可口可乐和三全的创意包装。

　　创意包装能够满足消费者个性化的消费需求，深圳柏星龙创意总监段高峰也认为酒企应当积极试水创意包装。