酒水行业的包装设计早已发展成为一个细分行业，设计公司、个人工作室、印刷厂的设计部门等不计其数，熙熙攘攘，你方唱罢我登场，往来穿梭于酒水行业，好不热闹。然而，这种热闹终究是一种虚假的繁荣。酒水行业进入调整期，包装行业自然也尾随其后，既已伤经动骨，皮毛岂能幸免?于是，在酒水包装这个小圈子里，哪个工厂倒闭，委托生产的盒子无法按期交货，哪家设计公司长期服务的客户订单量骤减，现在生计困难，与往年相比，今年的生意明显不好做，如此等等，不一而足。

　　这些现象很真实，也很正常，是行业周期性变化的必然结果和应有表现。从长远来看，对整个包装行业的健康发展是一件好事，可以淘洗掉一部分服务能力低下的从业机构，有利于整肃行业环境。本文讨论的重点不在包装行业本身，而在于如何提升包装设计的营销功能，设计公司如何提高服务能力。

　　随着酒水行业竞争的升级，以及日渐发展成熟，客户对包装的要求越来越高，已不再仅仅满足于包装设计的美观与差异化，而在此基础上延伸拓展出对生产成本、营销功能等方面的关注。因此，在设计过程中，有必要对包装的营销功能以及成本控制进行系统思考，跳出为包装而设计的思维模式，转向为营销而设计的思维模式。

　　在具体的工作当中，就必须首先做到与客户深入沟通，并辅之以相应的市场调研，然后在此技术处上构思设计。当然，目前的酒水包装设计行业在收费模式、收费标准，以及客户认知方面，还存在免费设计赚取生产利润，收费标准低、无法支撑设计前的调研支出，客户本身还未树立起营销化的包装观等现实性问题，但是，这种情况在包装行业或者说酒水行业调整期过后必将得到改观，把包装纳入营销范畴是包装设计公司绕不开的发展过程。可喜的是，目前行业领先的设计公司已经开始导入营销理念，比如笔者所在的深圳金文华包装设计有限公司，不但以营销思维设计包装，而且为客户提供一体化的品牌策划、包装设计、传播推广和后期生产等一站式服务，为包装行业的发展输入了正能量。



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