2021年春节前，贵州茅台酒销售有限公司频频出台控价稳市举措：100%拆箱销售；取消线上“抢购”门槛；宣布将2020年可售茅台酒全部投放市场，实现库存清零。春节期间走访发现，以1499/瓶的价格购买53度500毫升飞天茅台仍是一件几乎不可能完成的事情，而且“新炒货”应运而生：一个茅台酒纸箱炒到500，同规格普通纸箱每个售价不过3。

白酒零售商林明（化名）表示，外行以为买箱子的人都是去装假酒的，其实不然。买箱子的基本是终端酒商。“拆箱令”下诞生很多“新名词”，比如原箱、涂码、扣码、剪角。林明解释称，原箱即完整的整件茅台酒，单价最高，3300/瓶；随后依次是涂码、扣码、剪角等，按照箱子完整度，酒价有一定区别。除了箱子外，飘带、酒杯、绷带、提袋、验酒器等都可以流通：飘带一根2，原装酒杯一套30，绷带一条15，手提袋一个100。

业内人士透露，目前市场售价是茅台原箱酒（每箱6瓶）3300/瓶、散瓶酒2700/瓶，500一个的纸箱起到重要作用。“买整箱茅台的人并不是自己饮用，不然不会在乎纸箱。就因为有纸箱，单瓶茅台身价才能再涨600。”