宅女费电，宅男费纸，2020年突如其来的一场新冠疫情，让全球的宅男宅女们都开始集中宅家费电又费纸，值得关注的是，经过此次疫情，卫生和防护意识开始深入普通消费者的日常生活当中。

随着疫情逐渐复苏，消费者个人卫生意识也随之提高，人们对生活用纸功能性的市场需求开始扩大，消毒湿巾、洁面巾、乳霜巾等更加垂直细分品类的出现，预示着消费者对产品需求的多样化、细分化和个性化，甚至是情感的附加追求。

基于对消费者需要变化的洞察，纸巾品牌初么一方面继续加深以抗菌抑菌健康安全为主的竹浆纸品的加工和投入，另一方面，也在积极的布局研发新品。

过去，提起生活用纸人们最常用到的是刚需快消品卫生纸，然后是家庭生活场景使用的抽纸，便携随身的手帕纸；现在，随着消费者对生活用纸品类和原料的要求越来越高，纸巾对于消费者的消费意义也发生了根本性的变化，生活用纸的消费场景在不断的被定义和拓宽，健康主义、精致主义、悦己主义、品质生活成为驱动纸巾消费升级的重要因素，纸巾不再是一种简单的功能性的生活用纸必需品，而是代表了一群人的生活主张、品质追求以及个性表达。

可以说，纸巾的消费升级尤其离不开年轻人群消费观念升级的推动，传统的毛巾正在逐渐被一次性洁面巾所替代，含有进口乳霜成份的乳霜巾是适用于鼻炎患者和婴儿娇嫩肌肤的最佳选择，越来越多的消费者，渴望在生活细节上“对自己更好一点”。

初么提出U+的产品理念，从原材料的采收打包、装卸运输、入仓变浆、到产出最终成品生活用纸，真正打通了供应链，完成了一体化产业链、提升了价值链。通过生产出更优质、更健康、更卫生的产品，打造用户消费新场景，即更时尚、更精致的品质生活，同时达到一种情感上的交互沟通，强调成就更自信、更完美的自己，并通过不断优化升级全新产品线，正在量产计划的含有日本进口乳霜含量的乳霜巾、不含酒精无色素无香味的洁净亲肤纯水湿巾和植物配方温和杀菌清洁湿巾，以满足消费者的需求升级。

初么品牌的高精技术专家团队，经过数万次的产品研发尝试和测试，生产出的纸品，多一分则柔，少一分则硬，达到了柔与韧的完美平衡，这不仅代表着初么产品挑战并突破了行业内的柔韧平衡标准，同时，更代表着初么想要传达给消费者的平衡生活和品质生活的自我主张，也是贴合目前主流年轻消费市场的情感性消费表达。

未来，初么将继续与年轻消费者群体在内容和体验上增加互动，适应并沟通消费者的不同消费场景及情感需求表达，同时，也将注重新品的研发和生产，细分化高品质纸品需求，鼓励消费者勇于表达个性、表达自我主张，共同打造新时代的时尚品质生活方式。