ＷＴＯ正在临近，这对我国商标管理工作提出了新的课题，主要表现在ＷＴＯ有关知识产权协议，对我们的商标管理工作提出了更高的要求。
　　一、ＷＴＯ对我国商标管理工作的挑战 　
　　１．履行新义务的挑战。我国商标管理机关原来的保护客体主要是国内的注册商标，如今要面对的是１３４个ＷＴＯ缔约国的商标和地理标志。客体扩大了，工作量也大大增加了。根据《与贸易有关的知识产权协定》（ＴＲＩＰＳ）和《关贸总协定中的知识产权协议》（以下简称《协议》）等规定：ＷＴＯ签约国对专利版权、工业设计、商标、商业秘密、集成电路、地理标志（如用于酒类的标志）等知识产权和工业产权要负起切实的保护责任。其中对商标和地理标志的保护，属于商标管理机关的职责。作为落实ＷＴＯ保护商标和地理标志要求的职能机关，我国商标管理机关保护知识产权的责任加大了。 　
　　２．法律法规和管理机制对接国际惯例的挑战。应该说，自从我国加入《建立世界知识产权组织公约》（ＷＩＰＯ）和《保护工业产权巴黎公约》后，我国的包括商标在内的知识产权保护法律法规不断完善，而且注意与相关国际法对接，但还有差距。例如迄今还没有独立的地理标志保护法律。众所周知，法是保护知识产权的武器，缺乏武器谈保护无异于纸上谈兵。还有管理机制，我国实行的是注册与管理基本分离的管理体制，对有效的管理机制的形成造成不利影响。
　　３．现行管理机构与管理人员知识构成与ＷＴＯ不相适应的挑战。一是管理机构设置与ＷＴＯ要求有差距。迄今为止，在一些基层工商行政管理局还没有专门的商标管理部门，主体不健全，应对ＷＴＯ挑战就有困难。二是商标管理人员中真正懂得ＷＴＯ“游戏规则”的人不多，对ＷＴＯ、ＴＲＩＰＳ以及《协议》的法律原则没有较全面的把握。
　　４．现实中存在的大量假冒伪劣商品以及商标执法力度不足的挑战。假冒伪劣商品是侵犯知识产权的罪魁祸首。我国对假冒伪劣商品，虽经各有关部门共同努力打击，收获不小，但屡禁不止、屡打不绝依然存在，ＷＴＯ对知识产权的保护要求，不允许任何侵权假冒商品进入商业渠道。
　　还有，我国商标管理机关由于种种原因，日常执法存在刚性不足问题。例如《与贸易（包括假冒商品贸易在内）有关的知识产权协定》第４６条规定：“为了对侵权活动造成有效的威慑，司法当局应有权在不进行任何补偿的情况下，将已经发现的正处于侵权状态的商品排除出商业渠道，排除程度以避免对权利持有人造成任何损害为限；或者，只要不违背现行宪法的要求，应有权责令销毁该商品。司法当局还应有权在不进行任何补偿的情况下，责令将主要用于制作侵权商品的原料与工具排除出商业渠道，排除程度以尽可能减少进一步侵权的危险为限。在考虑这类请求时，应顾及第三方利益，并顾及侵权的严重程度和所下令使用的救济之间协调的需要。对于假冒商标的商品，除个别场合，仅将非法附着在商品上的商标去掉，尚不足以允许这类商品投放商业渠道。”对照上例《协议》条文，不难发现我们的商标管理机关，尤其是基层商标管理部门，执法标准、执法力度与ＷＴＯ的要求还有一段差距。《协议》禁止的侵犯商标权商品，去掉商标后仍然进入商业渠道的现象，实际生活中仍时有发生。
　　５．服务的挑战。我国加入ＷＴＯ后，我们的企业要生存要发展，就必须要在技术进步、技术创新上下功夫。技术的创新与进步，在市场经济条件下，必然更多地依靠和运用知识产权来激励、来保护。而这一切，为工商行政管理部门包括商标管理机关在内，迅速全面地提高我国广大企业掌握、运用知识产权保护能力和水平，提出了迫切的甚至是刻不容缓的要求。
　　二、商标管理机关应对ＷＴＯ策略 　
　　１．要从思想上提高应对ＷＴＯ挑战重要性、迫切性的认识。树立同迎ＷＴＯ挑战，共创新世纪辉煌的观念。自觉学习ＷＴＯ有关知识，尤其是对ＷＴＯ、ＴＲＩＰＳ以及《协议》保护知识产权的法律规则，一定要尽快地、尽可能全面地掌握，为迎接ＷＴＯ挑战锻造好武器。 　
　　２．要加快与国际惯例接轨步伐。从法律法规的制定、颁布、实施，从管理体制和科学的保护机制方面，在坚持与我国的实际结合的前提下，一项一项的抓好对接ＷＴＯ工作。 　
　　３．要大力强化管理职能到位，健全商标管理机构、配齐配强管理人员；提升执法标准，加强执法刚性和力度，狠狠打击制售假冒伪劣商品、侵犯知识产权行为。对侵权人、物的处理，要由以往仅仅参照国内法处理，向同时比照ＷＴＯ、ＴＲＩＰＳ以及《协议》的法律规则，尤其要比照《协议》第四十五条、第四十六条规定，严肃处理。有效保护包括商标和地理标志在内的知识产权。
　　４．要出台针对ＷＴＯ的新举措，强化为企业服务，帮助广大市场主体，尤其是国有大中型企业迅速掌握ＷＴＯ、ＴＲＩＰＳ以及《协议》的法律知识和“游戏规则”，保护国有大中型企业的商标专用权，指导他们运用商标策略创名牌，运用知识产权激励科技进步和科技创新，增强企业参与国际竞争能力，使企业在ＷＴＯ的挑战面前立于不败之地。（《中国工商报》）