各大电商平台近日发布“6·18”期间的销售数据，与去年相比，今年的销售数据迎来新高。其中母婴品类销售十分亮眼。拼多多发布的“6·18”母婴消费力报告显示，90后已然成为母婴品类消费的主力军。

“6·18”前后，母婴品类在各大电商的销售额迎来增长。京东的数据显示，大童辅食1小时成交额同比增长15倍；婴幼儿营养品1小时成交额同比增长11倍；儿童滑板车15分钟成交额同比增长7.5倍；母婴蓝海品类电器1小时成交额同比增长5倍；宝宝湿巾1小时售出2亿片。母婴品类成为今年“6·18”消费人数最多的品类之一。

6月17日晚上，在沈阳的90后妈妈吴丽娇用手机不断地刷新各电商平台的母婴类产品，只为6月18日0时一到，能够抢购到为两个儿子细心挑选的衣服和玩具。她告诉记者：“去年‘6·18’给我老公还有大儿子买了好多东西，今年有了小儿子，需要的东西更多。前两天我就团购了好多奶粉、纸尿裤这些孩子用的东西。”

拼多多平台数据显示，进口奶粉、纸尿裤的消费井喷式增长。奶粉品类销售额同比去年增长510%，3000罐奶粉1分钟被抢空。多个纸尿裤万人团，开售半天即被抢空。业内人士认为，随着消费观念的升级，90后爸妈组团抢奶粉、纸尿裤等行为正在成为一种常态。

除了纸尿裤和奶粉，注重孩子教育的吴丽娇还在今年“6·18”的活动中买了一台智能早教机。她告诉记者，有了喂养大儿子的经验后，她希望对小儿子的喂养能够更加科学，培养一个学习习惯。而早教类产品则能帮助孩子更好的成长。“大儿子刚出生的时候，这种智能早教产品买过一个，但是感觉还不太成熟，这几年早教产品发展挺快的，我也是挑了又挑，选了又选才买的这个智能早教机。”随着90后父母的不断增加，早教类产品成为儿童智力启蒙的“必备产品”。根据天猫数据显示，“6·18”开售首日的11小时之内，仅智能早教机产品就售出13万笔。

同样是90后爸爸杨鑫则在“6·18”活动中给自己的女儿购买了STEAM教育玩具。“我现在已经开始注意对孩子的教育还有智力开发了，像我刚买的这种教育玩具就挺不错，能让孩子边玩边学。”像杨鑫一样希望孩子能够在探索科学中更好的锻炼思维逻辑，增强空间认知的父母不在少数。数据显示，“6·18” 京东超市的儿童桌游/STEAM教育玩具同比增长150%，磁力积木3分钟成交量同比增长5.5倍。锻炼儿童智力与空间想象力，已成新的趋势。

数据显示，此次“6·18”活动中，90后父母已经成为母婴品类消费的主力军。数据显示，线上母婴品类的用户群体中，泛90后的妈妈消费者占比近60% 。2019年中国新生婴儿规模达到1465万，其中二孩及以上孩子的比例达到了59.5%，母婴新消费群体趋向年轻化，育儿观念也随之不断升级。