近期，众多国外化妆品品牌开始纷纷推出相应策略，重新布局中国市场。雅芳、欧莱雅纷纷推出中低档产品，迎合中国消费 者需求。

　　据《消费日报》介绍，目前我国化妆品市场上占据更多份额的是国产品牌，像大宝、小护士等。国产品牌领先市场的原因有很多，但主要是价格优势。据 悉，同样功能的产品，外资品牌售价是国产品牌的５－１０倍。国产化妆品以薄利多销，控制着中低档市场，呈现各踞一方的局面。此外，经过与外资品牌的多年较量，国产化妆品在市场营销能力上已经与国外品牌不相上下，甚至更胜一 筹，形成了自己的品牌价值。

　　业内人士认为，外资品牌争夺市场的一个捷径就是减少与国产品牌的价格差 距。有人将外国化妆品在中国的高价销售归咎于关税。但实际上，我国对有关洗 涤、护肤品征收进口关税不超过２５％，更何况８０％的外资化妆品已实现在中 国本地生产和销售。此外，品牌的力量也是非常强大的，国家统计局公布的数据 显示，洗涤化妆类的名牌效应非常突出，护肤品、唇膏、染发用品、清洁洗涤 剂、牙膏等的销量前１０位品牌的市场占有率均超过６０％。

　　据统计，２００２年全球美容化妆品销售总额是２０００亿美元，其中美国 占２５％，西欧占３０％，日本占１５％，而包括中国在内的其它所有国家总共 才占了３０％的份额，因此中国化妆品市场的潜力不可限量。