卖场时兴发展自有、自营品牌，和民生息息相关的家用纸品，当然是重头戏之一。和卖场这些自营品牌有些冲突的五大纸商，在商言商，站在推广销售的立场而言，自然也会去争取代工的机会。

不过，当量贩卖场把自有纸品拿来操作争玩低价游戏时，过低的承标价己让五大纸商裹足不前，而消费者未来会否只注重价钱，不计较品牌和品质，则是五大纸商观察的重点。

无论是量贩店、超市，近年都积极发展自营家用纸品，翻看包装袋上的制造商标示，不难发现五大纸商的踪迹。但是，这种情况近来有了变化，一家参与家乐福徵选代工厂线上竞标的纸商人员就说，“早上10时开标之後，标价就一路走低，根本就下不了手出标”。

标价过低，几乎必须流血输出，是扼阻五大纸商代工意愿的主因，也导致二、三线厂商出线拿下代工权。正隆春风企画课长詹堂成说，代工产品的量其实有限，绝对无法和纸商的正常品相比；五月花行销专员李淑菁说，代工如果没有利润，大纸商宁可花钱经营品牌。

不过，不景气下的消费行为，会不会助长卖场自营低价品牌的气势，仍成为纸商的隐忧。市场第一品牌舒洁的行销协理洪千淑就说，台湾消费者对品牌的认知极高，也有忠诚度，应该不致只因低价诱因而转向，但卖场自营品牌的後续销量，和消费者的购买行为，舒洁会保持观察，再拟对应策略。