众所周知，市场是决定企业生存发展的根本，但是却并非代表着所有的企业都能够从强劲的市场需求中赚足利润。受国家经济强劲动力的带动，近年来我国印刷市场的需求逐年攀升，相应的印刷机械设备制造业也得到了快速的发展，根据我国“十二五”规划的相关要求，2015年末我国印刷机械产值将超过400亿元。然而，当前大多数企业却并不能从这个宏伟愿景中获得实际的效益，究其根本，在于我国印刷有“四大怪”！

　　一怪：“狗熊掰棒子”

　　市场的缩水和利润的降低，使得印刷企业开始了盲目的转型，有的书刊印刷转型包装印刷，有的传统印刷转型数码快印，甚至有的印刷企业转型食品等等的，产业结构跨度极大。也造就了印刷市场越来越乱。

　　反而，那些理性认识市场的印刷企业，在市场萎缩的趋势下，取得了逆势的增长。北京奇良海德就是这样一个公司。笔者了解到，奇良海德近期业务接单不断，工厂的机子都是24小时不停机的运作。且印刷单价没降反升，客户也是有升无降。有的单子更需要委托给其他印刷企业印制，才能保证单子的正常印刷。笔者做了一些了解，奇良海德之所以能在大环境不利的情况下，业务量猛增，除了自身结果的调整，更多的对自己品牌的塑造，不盲目的转型，就是植根在商业印刷，在GDB商业街享有良好的品牌及口碑。

　　二怪：“舍近求远”

　　“外来的和尚会念经”最能反映我国大部分本土印刷制造企业的心态。德鲁巴展会已经结束，作为世界最重要的印刷展会，可谓备受瞩目。这次展会有三大亮点，新技术、新机械以及中国参展商。300多家中国参展企业占据了整个展会参展企业的六分之一，创造了中国企业参加德鲁巴的一个记录。在表面看来，中国企业增多显示了我国印刷制造飞速的发展，显示了中国制造企业的实力，能在国际性大展抛头露面彰显了我国制造业与世界技术已经齐平。但实际上是这样么?

　　很多企业把德鲁巴作为中国企业走出国门的跳板，想通过德鲁巴走向国际市场。但反观国际大企业都在拼命的往国内市场里挤，海德堡、高宝等众多大型企业都把中国作为未来的主要市场。既然那么多高端的企业都把中国当做最大的市场，那作为本土的企业为何还要打肿脸往外跑呢。难道国外的市场就是香饽饽么?还是本土企业已经认为自家的市场已经很好地控制，或者认为自己的机器已经媲美国外顶尖设备了?

　　笔者认为本土的企业更多地应该深耕国内的市场。在未来亚洲印刷的比重将达到30%，超过了美洲成为全球印刷的印刷市场。

　　而中国作为亚种印刷市场的主力，发展潜力不可谓不大，何况中国市场的多元化需求，从低端到高端，满足了各种企业的需求，在国内印刷企业仍有较大的发展。印刷企业走出国门并不是不对，只是应该考虑到自身的发展，只有企业达到了一定的程度，才能被国外市场所认同。

　　三怪：“本末倒置”

　　中国有句古话叫做：“家有万贯不如一技在手”。中国人注重技术，也喜欢拿技术说事，上海电气收购秋山，大族冠华收购筱原都是看中了对方的技术。诚然技术是一个企业重要的组成部分，也是设备的核心技术。但即使国内企业收购了国外的企业，全面掌握了核心的技术，但那也是达到了这家企业原来的技术水平，但与顶尖的海德堡、高宝仍存在差距。更何况，国外技术的收购就代表着一些成本的增加，尤其是一些需要的配件只能在国外市场购买，无形中增大了成本，那样中国设备廉价的优势将会当然无存。

　　所以笔者认为，中国企业在收购的时候不能只注重企业的技术，更要注重企业的品牌。中国的本土企业要想在短期内缩短与海德堡等知名企业的差距，除了在技术上改进，更多的应该是品牌上的塑造。收购不仅是技术，更重要的是品牌。就像丹纳赫收购爱色丽，爱色丽的品牌不需要公司的再次塑造，能直接的投放市场，这才是真正的有效益的收购。

　　本土的企业除了收购来提升技术之外，还可以通过合作。与国外知名企业选择合作，利用对方的技术来武装自己。但这种方式是有弊端的，国外的企业并不会无缘无故的和你合作，他们看中的不是中国企业的技术，而是中国的市场，他们是通过与本土企业的合作来实现占领中国市场的目的。

　　四怪：经验派

　　中国印刷技术一直都是靠经验。比如在印刷过程中，印刷重影，老师傅会告诉你在辊筒那垫一张纸就可以了等等。中国印刷都是按照印刷机机长长期的经验来判断的，没有一个完整的数据库理论的标准。

　　有这样一则笑话：“德国人学中国包饺子，中国厨师告诉学生：‘盐少许、油少许’，德国学生不解，随问老师：‘少许是多少克’，老师回答道：‘少许就是一点，适合你的口味’”。到最后德国学生也没学会如何包中国的饺子。中国人习惯按照自己的经验来判断事物的对错，所以很多情况都是依靠经验来从事工作，没有把工作进行量化。这也养成了印刷制造企业在制造过程中靠经验工作的习惯。这种习惯已经制约了中国印刷技术的发展，不利于中国印刷技术的发展。国外的企业很注重细节，就比如说拧螺丝这种小事，在国外都要严格的操作要求，需要拧到多少力，按什么顺序组装螺丝，都有了明确的，可测量的数据作为依靠。所以在细节上，国外的机械永远的优于中国的机械。即使中国的设备已经和国外的设备有了90%的相似，但就是这10%才是制胜的关键。

　　十二五规划，为中国印刷创造了良好的发展环境。并制定了在十二五结束时，成为印刷强国的目标。我国印刷业要想成为印刷强国就必须从自身做起，打破行业的怪现状，真正的做到向印刷强国的转变。