当网络到印刷的模式在美国和欧洲盛行的时候，英国的许多印刷企业还存在误解，他们认为这个领域只适合那些大的印刷企业。电子商务是英国消费市场的一种形式，无论是普通消费者还是公司消费。看看你周围朋友的消费习惯，你就会感受到越来越多的消费转移到网络。

　　英国的Photobox公司以令人大开眼界的1.2亿英镑价格收购Moonpig，这次收购对于英国印刷行业的影响喜忧参半。一方面，这证明了在英国这个要比美国或者其他市场迟缓的W2P市场，是一个显而易见拥有巨大利益的市场，这点值得印刷企业涉足。

　　“W2P往往让人望而却步，”PrecisionColour印刷公司是英国W2P市场的领先企业，公司的市场主管GaryPeeling解释。“W2P印刷企业常常自问，如何能成为下一个Moonpig，如果能这样他们就没有烦恼了。”

　　我们可以理解印刷企业的不情愿——像Moonpig和Photobox，他们已经在自身的W2P系统投入了数百万的资金。对于主要是由中小企业组成的印刷产业如此大量的资金投入几乎是难以相信。然而，那些已经在W2P领域的企业认为W2P市场并非像人们所认为的那样只适合大企业。

　　在需求方面，电子商务是英国消费市场的一种形式，无论是普通消费者还是公司消费。看看你周围朋友的消费习惯，你就会感受到越来越多的消费转移到网络。Peeling认为英国印刷企业需要追赶上这个趋势。W2P推动了PrecisionColour数码印刷业务增长了80%，为了满足日益增长的需求公司采购了两台新的惠普Indigo设备，总数达到了六台。每天他们都接到了大概1万个W2P的订单，而在圣诞节时期订单数量将高达3万。

　　然而似乎只有英国会错过这个潜力巨大的市场。W2P企业Pixart的所有者MatteoRigamonti认为，英国现在落后于西班牙、法国和意大利等国家。在W2P市场比较发达的美国，QuarterhouseSoftware是一家重要的W2P软件企业，它的市场主管BrucePopky表示：“在美国，竞争的现状正在快速的让那些完全‘线下’的印刷企业难以生存，我们注意到很多普通的需求都转向了线上。”

　　在英国，现在的问题并不是人们不通过线上购物，Photobox和Moonpig的合作证明人们存在极大的需求。更多的是因为没有足够数量的印刷企业提供这方面的服务。　

　　“资金的门槛正在降低。”RedTie的董事总经理JamieThomson说。“我们已经降低了我们最初7千英镑的安置费用，所以客户可以仅仅每个月支付350英镑。平均的投资回报率在3个月左右。”

　　VPress的主管KelvinBell补充，他的产品的安装成本几乎可以忽略不计。“毫无疑问资金不到位才成为阻碍涉足W2P市场的障碍，”他说。