今年夏天的啤酒促销大战，5月起从便利商店一直延烧到餐厅、PUB，各派系啤酒都开始动作，吸引消费者注意。

    台湾啤酒

    才刚推出金牌台啤，今年台湾啤酒再找伍佰做为产品代言人，希望再以现代摇滚敲开对外行销大门。同时，砸下近5000万元的预算，举办"掀盖有奖"的活动，由于反应颇佳，烟酒公司还打算再加码，提高中奖率。

    值得注意的是，5月16日起，台啤易拉罐装从26元涨价为28元，瓶装台啤从40元涨价为45元。台湾烟酒公司发言人副总郑仁伟指出，由于台啤的主要原料大麦，一年多来国际价格涨了一倍多，因此调整价格。台啤涨价之后，烟酒公司表示，将扩大中间商的利润，同时对消费者举办开瓶赠奖的促销活动，减轻涨价对市况的冲击。

    大陆啤酒

    受到两岸关系条例重新修定的影响，今夏大陆啤酒暂时少了广告利器，在行销上势必要重新布局规划。大陆啤酒的销售量，目前还是以青岛啤酒一枝独秀，尤其在餐厅通路，更是形成和台啤双雄对峙的局面。但是今年增加了新变量，金牌台啤无论在口感、包装、价格、通路上，都和青岛啤酒有得拚。

    青岛啤酒副总经理蔡清富指出，今年1至4月，青岛啤酒已经卖出200万箱，今夏在非即饮市场的通路，将会增加小瓶装330cc容量的青岛啤酒，有点类似可乐娜、海尼根在PUB里常见的小瓶装，增加青啤的流行感，扩大在家喝啤酒的风气。同时，青啤也将深入乡野庙会、夜市、传统市场举办试饮会，多管齐下。

    欧美系啤酒

    擅长行销的欧美系啤酒，今夏也准备了赠品行销、音乐行销来应战。

    海尼根延续去年「野外探险」的健康形象，买半打啤酒再加39元就赠送野营灯。去年海尼根在大陆啤酒抢滩成功的竞争之下，还能拥有30%的成长，证明了啤酒结合露营、运动概念，投合年轻人的胃口，因此，今年再接再厉。

    百威啤酒今夏则是将行销火力集中在餐厅、PUB的「 True Music」真实音乐活动，从5月到8月，以乐团表演、DJ秀等音乐活动，在全省47个夜点巡回表演，同时，今年百威将以扩大餐厅通路为首要目标，结合音乐，带动年轻欢乐的啤酒文化。

    日系啤酒

    台湾麒麟啤酒今年初收回经销权，改为自营式的直营体系，更积极展开市场攻势。今夏第一波全新的啤酒广告，就是由麒麟拔得头筹，广告的主轴是从“台湾原味中找到年轻的生命力”，扩大到年轻族群。

    而向来走中高价位的日系啤酒，今年价格也出现和台脾陆啤拉近的趋势。主要是朝日啤酒引进大陆酒厂代工的红朝日啤酒，三宝乐也计划推出台制OEM啤酒，引导部分日系啤酒降价。