“人靠衣妆，佛靠金装”这句话生动地揭示了包装的价值，白酒包装为白酒的辉煌立下了汗马功劳。但随着白酒行业新的竞争态势的形成，对包装也提出了更高的要求，但包装企业所能提供的服务却已跟不上需求的变化。

　　个性化包装 如何满足需求

　　山东人曾提出“鲁酒复兴”的口号，经多年卧薪尝胆，鲁酒形成了“以味见长”的风格但如何通过包装传达出鲁酒“豪爽、坦荡、平易、真实”的风格，山东人始终没有找到一个好的办法。

　　在满足市场的个性化需求上，包装企业对白酒生产企业的服务显得苍白无力。记者在与白酒生产企业交流时，深深感到他们对个性化服务的渴求。但目前包装企业所能提供给他们的，只是一种对流行的简单模仿，缺乏对个性化需求的深入研究与创意，使需求者在无奈中别无选择。

　　但包装企业也很苦恼，一位行业资深人士向记者诉苦：玻璃瓶，能变出多少花样？

　　其实，要满足个性化需求，是有路可循的。

　　首先是包装行业自己要改变观念，树立“大包装”意识。包装的改进并不仅是在容器上作文章，在标贴、盒装、配套品上完全可以走出新的创意。

　　其次是包装企业要有服务的意识。切实倾听来自市场的需求，量身定做，从而满足客户个性化需求。

　　再次是树立大市场观，研究大市场，敢于创流派，专门针对地域，推出独特风格的包装。

　　另外，在白酒包装中，白酒市场对包装情趣化设计的需求十分巨大，但包装情趣化设计还处于萌芽状态。那么包装企业能否改变自己的服务方式，增进内容，将创意、设计作为发展方向，将是壮大自身的有效途径。

　　艺术化包装：能否放下身价

　　包装除了个性化、情趣化，也要追求艺术化，这是不容置疑的。但是艺术化决不能让包装的价格高不可攀。

　　白酒近年来的整体利润持续下滑，企业要使产品升级换代，最快最直接的方式，就是提升包装档次。但包装企业昂贵的索价，令众多白酒生产企业望而生畏。曾经以低价位产品畅销全国的山东中轩集团，就为此痛苦不堪。在四川、湖北，记者都看到了相似的情景。记者认为，高价格阻碍了市场需求，真正受到损失的还是包装企业自身。