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那些不以产品品质为核心的营销其实就是耍流氓

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-07-26   来源:互联网   责编:娜写年华   浏览次数:20406
核心提示:在过去,很多人以为营销是天,有了天就能解决一切;但现在,很多人也知道了产品是地,任何天空中的东西不接地气,都是浮云。靠一个策划、一场炒作就纵横市场的时代已经过去。在今天必须靠产品力本身来撬动市场。所以小编改编了一句“名言”:那些不以产品品质为核心的营销都是耍流氓!

【中国包装网讯】在过去,很多人以为营销是天,有了天就能解决一切;但现在,很多人也知道了产品是地,任何天空中的东西不接地气,都是浮云。靠一个策划、一场炒作就纵横市场的时代已经过去。在今天必须靠产品力本身来撬动市场。所以小编改编了一句“名言”:那些不以产品品质为核心的营销都是耍流氓!

好的产品会说话

过去的那些年,我们曾经看到去央视砸个标王就能成就一个品牌,什么东西炒作一下就能热卖。但这些手段最终经不起时间的淘洗,更经不住时代变迁的考验。各领风骚三五年之后,真正想做长久,始终还是要靠产品本身过硬的品质。

“好的产品,自己会说话”,就像有生命一般,自己会向消费者打招呼,而有经验的消费者一眼就能看出品质。营销人很多时候太关注营销而忽视了产品本身。譬如苹果手机,正因为乔布斯锻造了苹果手机无可比拟的产品力,其体验感、手机品质即使在后乔布斯时代,仍然经受住了时间和市场的考验,其品质魅力起码到目前为止仍在延续中。

跳出急功近利的泥沼

网络时代的消费者已经越来越精,买方和卖方的信息不对称正在大大缩小。消费者可选择的范围太大,能够提供商品或服务的商家太多,几乎全球都已进入生产过剩时代,特别是电商的普及,甚至使大家选择产品已经放眼于全球范围。

现在的中国市场,消费者未必真正崇洋媚外,但很多国产品牌的产品和国外的同类产品,确实明显不在一个档次。欧洲很多奢侈品牌,几代人守着自己的家族企业,不急着扩大,不忙着上市,为的就是坚守品质,稳固老祖宗好不容易创下的品牌。

过去的几十年里,中国市场太急功近利,不管是企业还是消费者,对品牌、品质的认识都很肤浅,也许后改革开放时代,愈趋成熟的市场,越发理性和明智的消费者,会促使一切悄然转变。

用产品创造营销奇迹

作为营销人,必须从以前习惯性的新闻炒作、策划中回过头来,重点关注产品本身的品质、设计、用户体验感,要尽可能从产品一开始的设计、市场定位就介入,而不是仅仅为营销而营销,把营销等同于炒作。一个伟大的销售,一定是个伟大的产品经理,乔布斯也好,雷军也好,都是如此。所以说产品的原创、技术含量很重要,如果不是靠产品力本身撬动市场,光靠各种噱头、打折、送这送那的营销,用处不大。


 

 
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