在过去的l0多年间，中国企业一片“创品牌”、“创名牌”的喧嚣，但很多企业在追求“知名度” 的过程中徒劳无功。打造品牌的正确方向是追求消费者的认可。在打造品牌时既注重商品的内在质量，让产品质量和适宜的价位去巩固消费群体， 同时，也注意在包装技巧上下功夫，以商品精美的包装树立更直接的品牌外观形象。因为商品包装精美独特，不仅能使商品产生声名远播的销售效果，而且还是一种渗入消费者心灵的品牌信念，促使人们产生对商品的购买欲望。 

　　销售心理专家们经过多年的研究认为，人们的消费行为与商品包装带来的感觉有着密切的关系。只要包装讲究美学，能够体现出产品的品质和精致的内涵，就会使产品产生销售奇效，在消费者心目中树立起品牌的信念。所以，根据产品类别和消费者的心理而设计出的新颖独特的产品包装，最容易在人们心目中留下深深的印象。一种品牌的树立和传播离不开精美装饰的包装，而且也离不开广告的形象宣传包装。在饮料行业，统一的鲜橙多和可口可乐的酷儿在产品包装上就是一个例证。鲜橙多和酷儿，一个已经成为国内果汁饮料的龙头老大，一个是号称几年内要占果汁饮料市场50％份额的新军，但他们的成功因素均来自于至深的包装改变以及包装改变后引起的售点变化。统一鲜橙多PET包装的推出是最主要的成功因素，时尚的PET包装，从包装到定位可以说为消费者的品牌转移提供了极强的可比性， 因此，鲜橙多的时尚包装，很快便在消费者的心目中树立起品牌的信念，而鲜橙多改变包装推出时，并没有投人多少媒体主体的酷儿，其包装物上的酷儿形象与目前网络动画有机吻合，这种一致性使产品有性格特征上与消费存在天然的亲和力。通过有感染力和亲和力的标新立异的包装及品牌形象，不仅颇具吸引力地引导着消费者的消费行为，同时也有效地在儿童这一庞大消费群体中树立起“酷儿”的品牌信念。酷JU`b包装上蓝色水滴的形象，像个小怪物又像是孩子手中的涂鸦，加之可口可乐的本身的企业形象延伸，使酷儿的品牌形象在“角色营销”中展现出强大的亲和力和感染力，这与麦当劳的史努比、七喜的卡通先生有着很强的类同性。 

　　商品不仅需要设计精美的外包装，更需要一种能够吸引人们眼球，抓住人们心理需求的力量，它就是深烙在人们印象中的品牌信念。时下，随着商品物质的丰富多彩和人们消费心理的变化，社会已逐渐步人“情感消费” 的追求美感和精神愉悦的时代。位居次席的“雪碧”，也于近期以全新的包装新标识展现在消费者面前。这是“雪碧”l979年重新进入我国以来第3次改变包装物上的标识，也是可口可乐公司在短短两个月内实施的又一项外包装标识的全新设计。“雪碧” 的这次“变脸”，不仅仅是品牌形象的全新，更重要的是其标识的变化更加可人，迎合了消费者的心理。“雪碧”新商品中的最大的变化体现在背景设计与颜色组合上，原有的“水纹”设计被新“S”形状气泡流设计所取代；而传统的绿色背景则被蓝绿渐变的颜色所取代，与气泡流的组合成为雪碧新视标识。商品包装虽然是一种具有美感但却沉默的物质，而它却是最有说服力的推销员，所以，鲜明地包涵美学的包装设计，在消费者的心目中是有声音的，它会向你的内心喊叫，让你控制不住自己的购买欲望。 

　　包装精美、具有特色，会给人留下重要的第一印象。能够吸引消费者欣赏，便于人们使用或食用时开启，由于，包装决定了商品自身先人为主的推销功能。可口可乐在我国为什么销量那么好?它的包装和广告宣传起了极大的作用。我国的罐头出El量很大，种类有几百个品种。出口35个国家。有资料显示，我国的罐头出口创汇能力非常高，每年创汇9亿多美元。可在国内市场却红火不起来，其原因就是包装单一、难以开启，国人对罐头不肯青睐。为了开辟国内市场，一些企业生产的罐头包装也在“变脸”，不少品种采用了易拉罐包装，八宝粥等罐头食品。目前，国内罐头企业正积极改进包装形式，准备向多样化发展。 

　　可口可乐的包装代表了美国的文化， 相信中国的众多品牌产品的包装经过发展、革新和不断地“变脸”，也会出现一批代表中国文化的包装品牌。