包装印刷中的色彩，是人的大脑最先进入的感官色彩画面，最先印入人的大脑里，并保持最深和最先的记忆模块类别，当人们进入琳琅满目的大型超级市场里面或者商场里面时候，首先映入眼帘的是什么呢？是各种形态的产品？是最先认知到的那个品牌的名称？不是，这些都不是，你的脑袋里最先接受的信息其实是色彩。不信，你可以在注意留意一下你自己的亲身感受，你就明白了，但是让你觉得很奇怪的是，你并没有刻意地去辨识不同的色彩呀，似乎关注得更多的是文字的信息。但事实上，色彩早已深入你的大脑潜意识。

    不同的色彩代表什么的含义，相信大家基本都有所了解和认知。比如白色给人的感觉很纯净，黑色给人的感觉很深沉；再比如鲜艳的颜色是年轻人、儿童所喜欢的，非常活泼，相对的，深色会让人感觉非常沉稳、成熟……比如很多快餐店装修设计多以红色为主，其实最重要的原因是人们在这种色彩的就餐环境下是不舒服的，这样顾客的停留时间就不会很久，快餐店的就餐人数就会大大增多。由这个事件可以让我们发现色彩在生活中是有多么重要了。

    包装设计中的色彩心理学讲：“色彩具有情感的品质和精神的价值，色彩总是在不知不觉地发生作用，左右着人们的情绪和生活。”平时大家讲的冷色和暖色，并不是来自物理上的真实温度，是物理光与人的视觉经验，是心理联想而形成的一种作用于人心理的感觉。

    在孟塞尔色环中，橙色是极暖色，对应的蓝色是极冷色。红色和黄色是暖色，蓝紫色和蓝绿色是冷色。而红紫色和黄绿色是偏暖的中性色，紫色和绿色则是偏冷的中性色。除了色相差别，相同色相也受不同的明度、纯度等的影响。

    而不论色彩的冷暖，不同的颜色因为明度、纯度、色相的不同也会显示出“轻重”感。比如下图的两个饮料瓶子的印刷包装。就是不同的明度造成产品包装“轻重”感差异的典型。咖啡瓶的设计彰显的是咖啡口味的厚重、回味，而纯净水的包装则需要突出水的清冷、纯净。相信没有任何一位包装设计师，希望让顾客在看到咖啡瓶时联想到的是清冷、纯净的感觉吧？！