八十年代初，很少见有外包装的白酒，就算是茅台这样的名酒也多为“裸瓶”。随着人民生活水平的不断提高，人们在精神文化层面上也要求越来越高，给一瓶白酒外面穿上一件华丽的外衣，显得美观大方，可以起到锦上添花的作用。

　　酒类产品的外包装就好比是一个人的脸面，一定程度上体现了酒的内在品质和品牌文化。一些白酒包装本末倒置，包装物的价值远超过白酒本身价值，而且不可回收利用，既不实用，又不环保，造成资源浪费，也增加了消费者的负担。这种情况愈演愈烈，更有不少企业热衷于标新立异，不断改变产品包装形象，白酒的过度包装屡受社会诟病。

　　一些酒企对自己的产品缺乏自信，看到竞品推出新颖高档的包装，就动心思改变自己的产品形象。这样一路跟风下来，酒厂做了几十年，“不断开始，不断否定”，朝秦暮楚，没有留下一款可以称作“经典“的产品，形不成固定的产品品相，更谈不上品牌形象。

　　茅台的外包装盒很简单，却沿用了几十年，不但没有影响其在高端市场的销售，而且还越来越经典。二两装的“二锅头“，没有外包装盒，形象一直没变，却依然畅销全国。因此说，无论阳春白雪，还是下里巴人，都会欣然接受经历岁月沉淀后成就的经典。

　　一些酒企对自己的产品缺乏自信，看到竞品推出新颖高档的包装，就动心思在外包装上急功近利。这样一路跟风下来，酒厂做了几十年，不断的开始，又被市场不断的否定。没有留下一款可以称作“经典“的产品，形不成固定的产品品相，更谈不上品牌形象。

　　外包装是包含地缘文化在内的白酒品牌文化的重要组成部分，改进包装是一个循序渐进、精益求精的系统工程。在低碳经济时代，白酒包装要做到简约、不简单。简约，符合低碳潮流；不简单，即避免同质化，努力彰显其独特的品牌个性魅力——这应该是白酒包装发展的一个最主流方向。

　　“清水出芙蓉，天然去雕饰”，自然朴素之美是最令人心旷神怡的，期待着白酒包装回归它的本来功能，不再“乱花渐欲迷人眼”。