不过时代在变化，年轻的消费群体追求个性化，对于一成不变的包装，如果有人敢于突破，往往能收到奇效。另一方面葡萄酒瓶过重，对于讲究低碳和资源环保的人们来说，也希望葡萄酒瓶包装有所改进。
不同于一些几百年的老式葡萄酒瓶庄对于传统的固守，一些新的葡萄酒厂家正在尝试做出努力和改变。从葡萄酒的加工工艺到葡萄酒瓶外包装都在改变。葡萄酒瓶不在是一成不变的750ML。葡萄酒瓶甚至开始采用纸包装等新的包装材料，外观也在尝试新突破。
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