2011数字化变革中的商业印刷

　　直面印刷经营环境变迁打造比较优势。2011年，商业印刷行业整体发展喜忧参半，强弱分化明显，机遇大于挑战。商业印刷领域的发展和变化主要体现在以下几个方面。

　　1.在商业印刷市场上，高端时尚品牌及奢华品商业型录风生水起，中低端商业印刷品实现超市化生产。

　　2.在商业印刷技术上，CTP应用不断普及，作业精细化和印刷过程控制的数字化程度持续提升。

　　3.在印刷企业差异化竞争上，G7、Fogra PSO等国际认证逐渐兴起，印刷咨询专家指导的价值获得认可。

　　主动应变谋良策应用数字化寻良机。在当今印刷数字化和数字印刷的推动下，商业印刷已经位于外部需求趋于平衡或微降、内部产能过剩的内忧外患的漩涡之中。商业印刷企业可从以下几个方面入手寻求应变策略和发展良机。

　　1.依托印刷数字化，增强企业“软实力”。商业印刷企业“软实力”的增强是完善商业印刷品从彩色图文信息采集、加工、复制、传递到信息之间的组织和关联，直至各类信息跨媒体互动整个流程的关键。

　　2.打造印刷产品链，实现印刷标准化。只有采用数字新技术，按照国际标准从数据流、控制流、管理流层面入手，不断优化数据、完善细节，才能降低和消除不利因素，实现持续发展。

　　3.展望未来找突破，坚定信念求创新。在21世纪这个充满体验、互动与营销的新时代，商业印刷企业如何应对外部的环境变化将是永恒的主题，只能顺其自然，并顺势而变，以找到新的突破口和机遇。

　　总之，商业印刷企业只有更清晰地认识自己的优势及弱势，才能迎接又一轮破晓而出的阳光，收获更美好的明天。